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Die österreichische Media-Analyse#

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Media-Analyse.at

Die Media-Analyse (kurz: MA) ist die größte Studie zur Erhebung der Reichweiten der Printmedien in Österreich.

Die MA bietet der werbetreibenden Wirtschaft in hoher und verlässlicher Qualität umfangreiche und detaillierte Informationen zur Mediennutzung in Österreich für die klassischen Werbeträgergattungen Print, Radio, Infoscreen und Internet.
Sie liefert darüber hinaus aktuelle Daten über die Lebensverhältnisse und die Konsumwelt der Österreicherinnen und Österreicher

Entwicklung

Getragen wird die MA durch den Verein "ARGE Media-Analysen", der 1965 die erste Media-Analyse veröffentlichte. Damals wurden 7.111 persönliche Interviews in zwei Erhebungswellen als Allmedia-Untersuchung (Printmedien, Radio, Fernsehen, Kino) durchgeführt. Seit 1992 geht die MA jährlich ins Feld. Die Grundgesamtheit ("Universum") definiert sich als Bevölkerung ab 14 Jahren.

Im Jahr 2001 gab es eine entscheidende Innovation. Wesentlicher Bestandteil der "MA neu" ist die Konsum-Analyse: ein schriftlicher Selbstausfüller bei ca. 40% der Respondenten neben den streng kontrollierten persönlichen Interviews. In die Basis-MA werden die Daten von Radiotest und Teletest, sowie der Konsum-Analyse fusioniert. Durch dieses mathematische Verfahren entsteht ein umfangreicher Datenbestand mit einer Fülle von Medien-, Zielgruppen- und Konsumdaten.

Genaue Beschreibung der Lebenswelten der Österreicher

Neben dem Mediennutzungsverhalten der Österreicher bietet die Media-Analyse seit 2001 die zeitgemäße Typologie der "MA-Lebenswelten". Anhand ausgewählter Variablen aus den Bereichen "Informationsinteresse", "Freizeitverhalten" und "Persönliche Werthaltungen" erfolgt auf Basis einer Clusteranalyse die Typenbildung zur Identifikation und Beschreibung von Lebensstilmustern.

Da sich mit den gesellschaftlichen und demographischen Entwicklungen der letzten Jahrzehnte auch die traditionellen Muster der Lebensgestaltung verändert haben, wurde im Jahr 2005 für die Bildung der Lebensphasen ein neues Modell entwickelt, das auch unterschiedliche Formen alternativer Lebensmodelle berücksichtigt.

Mit dem Jahr 2005 kommt es zu einer weiteren wesentlichen Neuerung, womit die österreichische MA auch international eine Vorreiterrolle einnimmt. Die Erhebungsmethode wird von "paper and pencil" (Papierfragebogen) zu 100% auf CA-PI/CASI (Computer Assisted Personal Interviews/Computer Assisted Self Interviews) umgestellt, wobei der gesamte Komplex der Printmedienabfrage nun vom Respondenten selbst beantwortet wird (CASI). Es wird also der Laptop zur Beschleunigung des persönlichen Interviews eingesetzt.

Ab dem Jahr 2007 wird die MA zweimal jährlich veröffentlicht. Neben dem Jahresbericht (Feldzeit: Jänner bis Dezember) wird zusätzlich ein rollierender Bericht, bestehend aus den Daten des 2. Halbjahres 2006 und des 1. Halbjahres 2007, veröffentlicht (Feldzeit: Juli bis Juni). Hiermit wird es möglich, der werbetreibenden Wirtschaft zur Hauptplanungsphase einen aktuellen MA-Datenbestand zur Verfügung zu stellen.

Umfang/Themenvielfalt

Die mehr als 15.000 persönlichen Interviews werden von mehreren Instituten jeweils über ein ganzes Kalenderjahr im gesamten Bundesgebiet geführt. Ein ausführlicher Statistikteil am Ende des Interviews ermöglicht es dem Anwender, detaillierte Zielgruppenplanungen vorzunehmen, und - aufgrund der großen Fallzahlen - bis in kleinste Einheiten zu planen.

Die Themenvielfalt wird durch die Konsum-Analyse komplettiert. Eine Fülle von Produktgruppen zu unterschiedlichsten Themen bietet dem Anwender ein breites Feld, um sich über den Österreicher und seine Lebensumstände zu informieren.

Internationalität und Modernität

Der Verein ARGE Media-Analysen ist in ein internationales Medienforschungsfeld eingebettet, in welchem ständig reger Informationsaustausch betrieben wird. So findet einmal im Jahr der EMRO Congress statt (European Media Research Organisation), zu welchem alle Vertreter der im jeweiligen Land durchgeführten National Media Surveys eingeladen sind. Die jeweiligen Landesorganisationen pflegen einen intensiven Kontakt miteinander, wodurch sich eine große Plattform bietet, um über internationale Entwicklungen bei der Umsetzung von Reichweitenstudien zu diskutieren.

Aktuell arbeitet die ARGE Media-Analysen an der Entwicklung des sogenannten Media-Servers. Darunter versteht man eine Tagesablaufstudie, in der die Nutzungszeiten und Nutzungsmengen aller werberelevanten Medien (Print, Outdoor, Radio, TV, Internet) gemeinsam untersucht werden.