!!!Mediennutzung in Österreich 2016/17
> [Mediennutzung bis 2011|AEIOU/Mediennutzung]
Die Messung der Nutzung der Mediengattungen Print, Radio und Fernsehen wird in Österreich so wie in anderen Ländern durch gemeinsame Organe der Hauptinteressenten veranlasst. Während die [Media-Analyse|http://www.media-analyse.at], der [Radiotest|http://www.rms-austria.at/services/media-service/radiotest] und der [Teletest|http://medienforschung.orf.at/medienforschung/fernsehen/index.html] eine relativ lückenlose Messung aller wichtigen Medien erlauben, wird die [Nutzung der Angebote des Internets|http://www.integral.co.at/downloads/Internet/2016/12/AIM-C_-_Q3_2016.pdf] in Österreich nur zu einem kleinen Teil (v.a. durch die [Österreichische Webanalyse|http://www.oewa.at]) dokumentiert.
In letzter Zeit wurde der Notwendigkeit der Inter-Media-Nutzung große Beachtung geschenkt. Das hat zur Entwicklung des sogenannten ["Media Servers"|http://vereinmediaserver.at] geführt. Dieser ermöglicht einerseits, den aktuellen Stand der Nutzung von Radio, Fernsehen, Internet und Print nach Zielgruppen darzustellen, andererseits bietet er Modelle für Cross-Media-Werbung an.
[{Image src='Mediaserver.png' class='image_right' height= '300' caption='Ein Beipiel aus den [interaktiv abrufbaren Darstellungen|http://vereinmediaserver.at/daten]\\© Verein Media Server' alt='Tagesablauf der wichtigsten Medien (Gesamtbevölkerung)' width='399'}]
!Einige grundsätzliche Erkenntnisse aus dem Media Server
* __TV:__ Pro Tag nutzen 84% der Österreicher ab 14 Jahren Bewegtbildangebote der TV-Sender, aber nur 3% nutzen diese exklusiv Online. Selbst in der jungen Zielgruppe der 14-29-Jährigen beträgt die exklusive Online-Nutzung von TV-Angeboten nur 8%. Interessant ist, dass auch die TV-Nutzung online ihren Peak in der Prime Time hat. In der Prime Time erfolgt übrigens 85% der TV-Nutzung ohne Nebentätigkeiten.
* __Print:__ 78% der Österreicher ab 14 Jahren nutzen Tageszeitungen wegen der aktuellen Informationen. 21% der Tageszeitungsnutzung findet zwischen 11 und 14 Uhr statt (77% vorher). Wenn man in einem Magazin liest, liest man 61 Minuten pro Tag und wenn man in einer Regional(wochen)zeitung liest, dann tut man das 42 Minuten pro Tag.
* __Radio:__ 71% der Radiohörer hören zu Hause Radio, 62% tun dies unterwegs. Für 64% der Österreicher ab 14 Jahren ist Unterhaltung ein Nutzungsgrund für Radio, für 55% sind das Informationen und 37% hören Radio zur Entspannung. 19% der 14-29-Jährigen hören regelmäßig Radio über das Handy/Smartphone.
* __Internet:__ Die 14-29-Jährigen sind pro Tag 174 Minuten online mit Kommunikation beschäftigt, 41 Minuten mit Gaming/Spielen. Doch nicht nur in der jungen Zielgruppe ergeben sich interessante Ergebnisse. So findet ca. 50% der gesamten Smartphone-Nutzung zu Hause statt. Und mit 112 Minuten pro Tag ist die Nutzung am PC/Laptop um 62% höher als am Handy/Smartphone.
* __Out of Home-Medien-Nutzungspotenzial:__ 91% der höherschichtigen Zielgruppe ABC1 14-49 Jahre ist täglich von A nach B unterwegs. Österreicher mit hoher Bildung (Matura/Universität) sind 116 Minuten pro Tag unterwegs, die Wiener 121 Minuten.
!Quelle
* [Pressemeldung|http://vereinmediaserver.at/files/downloads/2015-11-17%20Media%20Server%20-%20Wie%20%C3%96sterreicher%20die%20Medien%20nutzen.pdf] des Vereins Media Server
!Web-Links
* [Verein Mediaserver |http://vereinmediaserver.at/daten]
[{Metadata Suchbegriff='Media-Server Media Server mediaserver Print Radio TV Fernsehen Funk Plakat ' Kontrolle='Nein'}]