Seite - 38 - in Die Repräsentation der Habsburg-Lothringischen Dynastie in Musik, visuellen Medien und Architektur - 1618–1918

Friedrich Polleroß Repräsentation und Reproduktion Der ‚Kaiserstil‘ in den zeitgenössischen ‚Massenmedien‘ This paper provides an overview of the nature of works depicted in the ‘imperial style’ in contem- porary journalism as well as in the print- and medal-making media. Although partially unknown until­ now,­ the­ significant­ number­ of­ visual­ and­ textual­ sources­ dealing­ with­ the­ buildings­ commis- sioned by Leopold I, Joseph I and Charles VI indicate the way in which the construction works of these­ emperors­ helped­ to­ shape­ and­ bend­ public­ opinion.­ Evidence­ to­ support­ the­ contention­ of­ a­ concerted­ series­ of­ ‘advertising’­ activities,­ specifically­ planned­ and­ enforced­ by­ the­ ‘centre’,­ is­ lacking. Yet what emerged directly from the Court, from sympathetic members of the clergy and from­ contemporary­ scholars­ was­ an­ extensive­ range­ of­ ‘public­ relations­ work’­ carried­ along­ on­ a­ wave­ of­ politically­ and­ economically­ motivated­ ‘imperial­ journalism’.­ After­ all,­ the­ effectiveness­ of­ public­ relations­ in­ regard­ to­ imperial­ construction­ policy­ extended­ far­ beyond­ Vienna.­ Indeed,­ it ranged from the consecration of the Marian ‘Plague’ column in 1692 to the completion of the Court library in 1737. All this reveals a clearly growing interest on the part of the Court and the public in regard to the architectural ‘representation’ of the Viennese Court. As the sources indi- cate, it was also a response to the ‘representation’ of other Courts which had been made available for public consumption. Während König Ludwig XIV. seine zentralistische Kunstpolitik von einer ebensol- chen Publizistik verbreiten ließ1, sind ähnliche Phänomene am Wiener Hof kaum bzw. erst verspätet bekannt.2 Von Jutta Schumann wissen wir, dass dieser Nachteil durch ein Engagement der sogenannten ‚Reichspublizistik‘ wettgemacht wurde3, also in Medien, die nur indirekt gelenkt oder unabhängig von den Wiener Zentralstellen in den Reichsstädten auf kommerzieller Grundlage agierten.4 Anhand von Werken des ‚Kaiserstils‘ in den Medien Druckgraphik und Medaille soll daher der schließlich über Wien hinaus wirksamen Publizität der kaiserlichen Baupolitik – von der Ein- weihung der Pestsäule 1692 bis zur Vollendung der Hofbibliothek 1737 – nachge- spürt werden.5 Zwei Kupferstiche sollen die Problematik verdeutlichen: Allain Manesson Mallet publizierte 1683 seine Zusammenfassung des geographischen Wissens seiner Zeit in der Description de l’Univers. Die Ansicht der Wiener Hofburg in diesem Standard- werk zeigt allerdings nur den Schweizer- und Amalientrakt ohne den dazwischen liegenden modernen Leopoldinischen Neubau. Im Gegensatz dazu erschien 1686