Page - 95 - in Publikationsberatung an Universitäten - Ein Praxisleitfaden zum Aufbau publikationsunterstützender Services

Publizieren von wissenschaftlichen Büchern 95 text überein?) und ob etwaige Fördergeber richtig genannt und die geforder- ten Logos vorhanden sind. 5.6 Review-Prozess Sofern von Verlag, Fördergeber, Herausgeberinnen bzw. Herausgebern ein- gefordert oder von der Autorin bzw. dem Autor gewünscht, setzt nun ein Review-Prozess ein (siehe zu Peer Review Abschnitt 4.4 sowie den Beitrag »Publizieren in wissenschaftlichen Zeitschriften« in diesem Band). 5.7 Herstellung, Planung von Marketingmaßnahmen Der Begriff »Herstellung« meint den Bereich der »klassischen« Verlagsarbeit und umfasst Endlektorat/Korrektorat, Satz (also die grafische Gestaltung von Innenteil  – auch als »Kern« bezeichnet  – und Cover), ISBN-Vergabe und Mel- dung an das Verzeichnis lieferbarer Bücher (VLB) und andere Datenbanken. Der Werbetext wird Monate vor der Publikation für die Verlagsvorschau und die Ankündigung in diversen Datenbanken und auf Plattformen wie Amazon benötigt. Er sollte optimalerweise gemeinsam mit dem Verlag er- stellt bzw. finalisiert werden. Zu beachten ist dabei, dass ein Werbetext kei- ne wissenschaftliche Textsorte ist, sondern in erster Linie zielgruppenkon- form abgefasst einen Kaufreiz auslösen soll. Aus diesem Grund ist es auch so wichtig, schon im Vorfeld die Zielgruppe (Für wen ist dieses Buch? Wer zieht Nutzen daraus?) und den »Mehrwert« (Was ist der Nutzen aus diesem Buch? Was ist neu?) definiert zu haben. Verlage holen dazu von ihren Auto- rinnen und Autoren Informationen zum Thema Marketing ein, meist über entsprechende Fragebögen. Auch die Festsetzung des Verkaufspreises wird sich unter anderem an der anzusprechenden Zielgruppe orientieren. Die Kalkulation einer Buchveröffentlichung und damit auch die Festsetzung des Ladenpreises zählt wie oben erwähnt zu den Aufgaben des Verlages. Sobald ein Erscheinungstermin festgelegt werden kann, erfolgt auch die definitive Umsetzung von Marketing-Maßnahmen wie z.  B. Vereinbarung von Buchpräsentationen und etwaigen Werbeschaltungen, Newsletter-Ver- sand, Social-Media-Kampagnen, Information der (facheinschlägigen) Pres- se und Medien und die Erstellung der dazu benötigten Werbemittel. Welche Maßnahmen gesetzt werden, hängt wiederum von den oben bereits ange- sprochenen definierten Zielgruppen ab.