Page - 97 - in Publikationsberatung an Universitäten - Ein Praxisleitfaden zum Aufbau publikationsunterstützender Services

Publizieren von wissenschaftlichen Büchern 97 Neben diesen klassischen Vertriebswegen, die vom Verlag organisiert werden, gewinnen neue Kanäle wie diverse Social-Media-Plattformen, Blogs etc. mehr und mehr an Bedeutung, die teilweise von den Verlagen bespielt, aber gerade im wissenschaftlichen Bereich auch von den Autorinnen und Autoren genutzt werden. Zu den Marketingaktivitäten gehört auch, dass die Publikation auf Ver- anstaltungen vorgestellt wird. Dies kann eine klassische Buchpräsentation sein, bei der das einzelne Werk im Mittelpunkt steht und die z.  B. eine Auto- renlesung und eine Diskussionsrunde umfasst, dazu zählen aber auch Auftrit- te der Autorin bzw. des Autors auf Buchmessen, Einladungen zu themenspe- zifischen Diskussionsrunden und Vorträgen, im Zuge derer das Buch publik gemacht werden kann. Auch diese Aktivitäten werden oftmals von Verlagen organisiert, hier ist aber auch das Engagement der Autorinnen und Autoren bzw. der Herausgeberinnen und Herausgeber wichtig. Nur ein Buch, das in der Community entsprechende Bekanntheit erlangt, wird auch hinsichtlich Zitation erfolgreich sein (siehe die Beiträge »Sichtbarkeit und Auffindbarkeit wissenschaftlicher Publikationen« sowie »Bibliometrie« in diesem Band). Schlussbemerkung Längerer Publikationsprozess, höhere Kosten, geringere Absatzchancen, kürzere Aufmerksamkeitsspannen von Leserinnen und Lesern, erschwerte Impact-Messung  – das sind die Herausforderungen, welchen sich »buch- orientierte« Fächer mehr und mehr gegenübersehen. Damit einen Bedeu- tungsverlust der Bücher im Vergleich zu Zeitschriftenartikeln zu orten, mag übertrieben scheinen, erkennbar ist aber, dass die Publikationskulturen der GSK-Fächer vermehrt durch die allerorts eingeforderten Standards der Na- turwissenschaften unter Druck geraten. Damit in Zusammenhang zu sehen ist zum einen die Entwicklung, Englisch als »Wissenschaftssprache« ein- zusetzen: englischsprachige Publikationen und eine verstärkte Internatio- nalisierung sind ebenso als Trend wahrnehmbar wie die zunehmende Eta- blierung von Peer-Review-Verfahren,39 und Open Access setzt sich auch im Bereich der Buchpublikationen immer stärker durch. 39 Siehe dazu Kaier und Lackner, »Open Access aus der Sicht von Verlagen«, 201.