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Die Erkenntnis, dass die Industrialisierung eines Produktes sehr hohe zeitliche und damit finan- zielle Aufwände verursacht, ist eine Tatsache, der man sich stellen muss. Doch wie kann der Auf- wand heruntergeschraubt werden? Martin Winterkorn, ehemaliger Vorstands- vorsitzender Volkswagen AG, machte 2014 klar: „Unsere Branche steht in den nächsten Jahren vor einem der größten Umbrüche seit Bestehen des Automobils. (…) Modellzyklen von sieben bis acht Jahren (müssen) deutlich kürzer werden.“14 The realization that the industrialization of a pro- duct causes extremely high effort in time and by extension money is a fact we need to face. But how can the effort be scaled down? Martin Winterkorn, former CEO of Volkswa- gen AG, made this clear in 2014: “In the next few years our industry will be facing one of the biggest upheavals since the creation of the automobile. (...) Model cycles of seven to eight years (must) be sig- nificantly shortened.”14 BESSER TEUER VERKAUFEN ALS TEUER ERKAUFEN BETTER TO SELL EXPENSIVE THAN BUY EXPENSIVE Despite a high rate of development, the costs in the “green” field Trotz hohem Entwicklungstempo bleiben die Kosten im „grünen“ Bereich 14 Quelle: Manager Maga- zin (2014) Autoindustrie vor massivem Umbruch Source: Manager Ma- gazin (2014) Autoin- dustrie vor massi- vem Umbruch [Car Industry Facing Mas- sive Upheaval] 64 > 65