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Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938
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Das thematische Spektrum der von der FHS erzeugten Filme war breit ange- legt.337 Die von der Behörde ausgegebenen Produktionslistenwiesen die Rubriken „Naturwissenschaft“, „Länderkunde“, „Medizin“, „Handwerk, Technik, Gewerbe undIndustrie“,„Landwirtschaft“,„Turnen,TanzundSport“,„Geschichte“,„Natur- geschichte“und „Spielfilme“aus.338 „Volksbildungs- undöffentlichenUnterrichts- anstalten“wurdendieFilmegegenein„ganzgeringfügigesEntgelt“ zurVerfügung gestellt.Während die heimischenKinobetreiber die Streifen der FHSnur selten in ihrProgrammaufnahmen,339 zeigtedasAusland reges Interesseanden indenVer- trieb gebrachten Aufnahmen. Nicht ohne Stolz berichtete man seitens der FHS, dass die Eigenerzeugnisse wegen ihrer „gediegenen und einwandfreien Ausfüh- rung“ bereits einen „Weltruf genießen“ und es „fast kein Staatsgebiet der Erde“ mehr gäbe, für das „nicht das eine oder andereVorführungsrecht veräußert“wor- denwäre.340 Die Filmewarben aber vor allem auf unterschiedlicheWeise für die neue, junge Republik.341 Der mit Förderung der US-amerikanischen Kinderhilfs- Aktion gedrehte FilmDAS KINDERELEND INWIEN (A 1919) brachte in eindringlichen BilderndieFolgendesKriegsunddenNotstandderösterreichischenBevölkerung– speziell derKinder– zumAusdruckundzielte aufweitereUnterstützungsmaßnah- men ab. Die medizinischen Filme bannten bedeutende Arbeiten und Fortschritte derWienerMedizinischenSchule auf Zelluloid342 undhattendenAuftrag, diewis- senschaftlichenErfolgealsoriginärösterreichischauszuweisen. InderSparte„Länderkunde“ fandensichmit INNSBRUCK (A1919),GRAZ (A1919), DAS OBERINNTAL (A 1919), EINE FAHRT MIT DER YBBSTALBAHN (A 1919) oder BILDER AUS AdR, Staatskanzlei-BKA, alt, Varia, Staatl. Bundes-Film-Hauptstelle, 1919, Ktn. 234, Zl. 809/195, Ggstd.:MonatsberichtperNovember1919,November1919. 337 DieAutorinzitierthierKapitel 7 ihresArtikels:Moser,Vom„öffentlichenÄrgernis“zumPropa- gandawerkzeug,Kapitel 7„NachdemKrieg–dieStaatlicheFilmhauptstelle:VerwalterdesVergan- genen, Mahner der Gegenwart, Propagandist einer neuen Idee http://ww1.habsburger.net/de/ kapitel/nach-dem-krieg-die-staatliche-filmhauptstelle-verwalter-des-vergangenen-mahner-der- gegenwart, 30.11.2014. 338 Der Filmbote, „Die staatliche Film-Hauptstelle“, Nr. 52, 24. Dezember 1920, S. 35 sowie ebd., „StaatlicheFilm-Hauptstelle.UnsereProduktion1920–21“,Nr. 20, 14.Mai 1921,o.S. 339 Moritz,Experimente,S.48. 340 ÖStA, AdR, Staatskanzlei-BKA, alt, Varia, Staatl. Bundes-Film-Hauptstelle, 1922, Ktn. 237, Zl. 376,Ggstd.: SchreibenderFHSandasBKA, 27. Juni 1922 sowie 1923–1924,Ktn. 238, Zl. 102,Ggstd.: SchreibenderFHSandasBKA,13.März1923. 341 DieAutorinzitierthierKapitel 7 ihresArtikels:Moser,Vom„öffentlichenÄrgernis“zumPropa- gandawerkzeug,Kapitel 7„NachdemKrieg–dieStaatlicheFilmhauptstelle:VerwalterdesVergan- genen, Mahner der Gegenwart, Propagandist einer neuen Idee http://ww1.habsburger.net/de/ kapitel/nach-dem-krieg-die-staatliche-filmhauptstelle-verwalter-des-vergangenen-mahner-der- gegenwart, 30.11.2014. 342 Beispielewärenhieru.a.DIEKINDERKLINIKPROF.PIRQUET INWIEN(A1919),ZANGENGEBURT(A1920), UNBLUTIGE REPOSITION EINER ANGEBORENEN HÜFTVERRENKUNG DURCH PROF. ADOLF LORENZ (A 1922). DAS WASSERBETTUNDSEINEVERWENDUNG(A1923). 78 6 Belehren– informieren–werben
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Der österreichische Werbefilm Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938
Title
Der österreichische Werbefilm
Subtitle
Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938
Author
Karin Moser
Publisher
De Gruyter Open Ltd
Date
2019
Language
German
License
CC BY 4.0
ISBN
978-3-11-062230-0
Size
17.0 x 24.0 cm
Pages
316
Keywords
Culture of memory, media history, advertising
Category
Kunst und Kultur
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