Page - 84 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Handelspartnern zu verkaufsfördernden Zwecken präsentierbar waren. Die Band- breitederösterreichischen IndustriewerbefilmereichtevonderPräsentationderHer- stellungvonLebensmittelnundGenussmitteln359 über jene vonBekleidungsstücken und Schmuck360 bis zu jener über Gebrauchsgegenstände und Brennmaterialien.361 GezeigtwurdendieFilmebeiKongressenoderMessen,ofthattensichdieUnterneh- men eigene Vorführräume auf dem Firmengelände eingerichtet.362 Der Vorteil der Filme lag aber vor allemdarin, sie auch ortsunabhängig zu zeigen. Firmenvertreter zogenmit ihrenWerbefilmenvonGemeindezuGemeindeundveranschaulichtendie Güte undQualität derWaren überall dort, wo geeignete Vorführeinrichtungen vor- handenwaren.Mit der Erfindung des Schmalfilms kamen schließlich transportable Kofferkinos zum Einsatz. Eine zusätzliche, technisch-kinematographische Anlage war somit nichtmehr vonnöten. Die potenziellenKonsumentinnen undKonsumen- tenmusstendemnachkeinegrößerenWegstreckenmehr zurücklegen,umdieFilme in firmeneigenen Vorführräumen oder in Kinos zu sehen. Vielmehr bemühten sich dieUnternehmer, ihreWerbefilmeanörtlichzentralenTreffpunktenzupräsentieren, wieetwainGemeindehäusernoderGasthäusern.363 Die Schulung vonArbeitern undVerkäufern per Film fand gleichfalls Anwen- dung.364 In Österreich zeigten sich die Unternehmer allerdings an filmischen Ar- beitsstudien zur Optimierung der industriellen Arbeit (im Sinne der Forschungen von Frank Butler Gilbreth)365 wenig interessiert, obwohl der von der heimischen 359 Die nachfolgendenAngaben stammen aus der filmographischen und Titeldatenbank des FAA. Z.B .:OBSTKONSERVENFABRIKATION INÖSTERREICH,A 1925,P:F.Baumer.ÖSTERREICHSMODERNSTEWURST- & KONSERVENFABRIKATION, A 1928, P: ÖsterreichischeWerbefilmges. Reich Janisch & Co. MILCHWIRT- SCHAFT. LEHRFILMÜBERMILCHWIRTSCHAFT,HERGESTELLTVONDER JEDLERSDORFERKRAFTFUTTER- UNDKUNST- DÜNGERFABRIK,A 1927, P: unbekannt.DIEHERSTELLUNGDESKOKOSSPEISEFETT,A 1927, P:Dr. Benda.DIE MAGGI-WERKE INBREGENZ,A 1925,P:unbekannt.MODERNEBIERERZEUGUNG, A 1926,P: Industriefilm.ER- ZEUGUNGUNDVERPACKUNGVONPFEIFENTABAKENUNDGESPUNSTEN,A1928,P: Ing.KarlKöfinger. 360 VOMLEDERZUMSCHUH.FABRIKSMÄSSIGEERZEUGUNGVONSTRAPAZSCHUHEN.,A1922,P: Ing.KarlKö- finger. HUTFABRIK HABIG, A 1926, P: Sascha-Film. DIE HERSTELLUNG HOCHWERTIGER JUWELENGEGEN- STÄNDE,A1925,P: Industriefilm. 361 DIE FABRIKATION VON EMAILGESCHIRR, A 1927, P: Industriefilm. DIE BLEISTIFTFABRIKATION, A 1927, P: IndustriaLehrundKulturfilmGmbH. [PAPIERFABRIKATIONBEIDERSTEYRERMÜHL INOBERÖSTERREICH], A ca. 1924, P: unbekannt. DIE FABRIKATION VONKINO LICHTKOHLEN IN EINEM ÖSTERR.WERK, A 1927, P: Ing.KarlKöfinger. 362 NeueFilmwoche,„DerFilmalsWerbemittelder Industrie“,Nr. 17, 1.Februar 1919,S.4 f. 363 Eckardt, Boehner-Film, S. 45. Vgl. auch folgende Berichte:Neue Kino-Rundschau, „Der Kine- matograph im Dienste des volkswirtschaftlichen Unterrichts“, Nr. 176, S. 6–10 sowie ebd., „Die WirtschaftspropagandadurchdenFilm“,Nr. 206, 1921,S.8. 364 DasKino-Journal,„Der IndustriefilmindenVereinigtenStaaten“,Nr. 523, 1920,S. 28 f. 365 Gilbreth schlugbereits im Jahr 1911 denEinsatz stereoskopischer undkinematographischerKa- meras fürdieUntersuchungundOptimierungbetrieblicherAbläufevor.Vgl. dazu:Reichert,Rámon: Behaviorismus, ZeichentrickundeffektivesKino. Zur visuellenKulturdesManagements amBeispiel der Industrial-Management-FilmreihevonMcGraw-Hill, in:Hediger,Vinzenz/Vonderau,Patrick:Film- ischeMittel, industrielleZwecke.DasWerkdesIndustriefilms,Berlin2007,S.147–148. 84 6 Belehren– informieren–werben