Page - 126 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

für Reiseangebote,539 für Süßwaren,540 für Milchprodukte,541 für Spielwaren,542 für Büromaschinen,543 für Baumaterialien undÖfen,544 für elektro-medizinische Produkte545oder fürMineralölfabrikate.546 Bisweilen verwiesendie umeineVorführungskonzession ansuchendenKaufleute aufden schlechtenGeschäftsgangunddie allgemeineprekäreWirtschaftslage, die er- höhteWerbemaßnahmen forderten. Die flimmernden Streifen sollten die potenzielle KundschaftaufdasLokalaufmerksammachenundzumVerweileneinladen.547Zudie- semZweckwurdennicht ausschließlich Reklamefilme gezeigt. Bisweilen präsentierte manauchvondenSchmalfilmproduzenteneigens zurVerfügunggestellte „Leih- und Schulfilme“, die Reise- und Sportszenen ebenso imRepertoire hattenwie Lustspiele, Trick-undMarionettenfilme.548DenGesuchenderHändlerstimmtedieBehördezu,so- fern keine verkehrstechnischen Behinderungen zu erwartenwaren. Bei zu schmalen Gehwegen und Verkehrsknotenpunkten vor dem Lokal sprachman sich gegen eine Vorführbewilligung aus.549 Mitunter widerrief der Magistrat Genehmigungen, etwa wenn es zu Störungen akustischer Art (Einsatz von Lautsprechern) kam oder die Si- cherheitswachendiebeobachteteAnsammlungeinerMenschenmengevordemSchau- fensteralsgefährlicheinstuften.550 Nicht selten fanden Reklamefilmaufführungen in Kaufhäusern statt. Streifen über die Kunstseidenfabrikation stellten durchaus einen Bezug zu den in den 539WStLA,MA104,Zl.K3518,„KonzessionsansuchenReisebüroMarienbrücke“, 1.August 1933. 540WStLA,MA104,Zl.K3086,„KonzessionsansuchenJosefGoldstein,VertreterderAlbertBreyer Caramellenfabrik,Bregenz“, 17.Oktober 1932. 541WStLA, MA 104, Zl. K 3197, „Milchindustrie A.G., Vorführung inWiener Filialen“, 3. Jänner 1933. 542WStLA, MA 104, Zl. K 21, „Konzessionsansuchen des Spezialhauses für Matador Baukasten undtechnischeSpielwaren,ErwinTrubrig“, 12.November1934. 543WStLA, MA 104, Zl. K 1771, „The Rex Co., Reklamefilmvorführung-Beschwerde“, 7. Jänner 1930. 544WStLA,MA 104, Zl. K 2101, „Konzessionsansuchen Eternit-Werke Verkaufslokal“, 13. Dezem- ber 1937sowieebd., Zl.K3094,„KonzessionsansuchenderDauerbrandofen-undHerdfabrik,Ofen- geschäft Alois Swoboda & Co.“, 27. Oktober 1932 ebd. Zl. K 4068, „Konzessionsansuchen Hugo Hinze.Eisen-undMetallwarenhandlung“, 13.September1934. 545WStLA, MA 104, Zl. K 2351, „Konzessionsansuchen Karl Marholt. Röntgen- und elektro- medizinischeApparate“, 5.Dezember1930. 546WStLA, MA 104, Zl. K 3574, „Konzessionsansuchen Shell Floridsdorfer Mineralöl-Fabrik, SchaufensterSchubertring14“, 16.Oktober1933. 547WStLA,MA104,Zl.K576,„KonzessionsansuchenFirmaPietzner&Fayer,Kiosk“, 9.Dezember 1927sowieebd.,K2971,„KonzessionsansuchenRadiohausHorny“, 20.Mai 1932. 548WStLA,MA104,Zl.K2971,„KonzessionsansuchenRadiohausHorny“, 20.Mai 1932. 549 So z.B.: WStLA, MA 104, Zl. K 824, „Konzessionsansuchen Pfeiffers Puppenparadies“, 2. März 1928. 550WStLA,MA104,Zl.K 2865,SchreibenSicherheitswacheOttakring,„Verkehrshinderungdurch VorfühurngvonLaufbildern,AuslageRadiohändlerOttoLöwith“, 12.September1929. 126 7 Der„richtige“Ort fürden„richtigen“Film