Page - 130 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Lebens- undGenussmittelproduzenten konnten nebenVortrag und Filmvorfüh- rungauchVerköstigungen anbieten,was in ZeitenderWirtschaftskrise die Zahl der Interessentinnenund Interessenten entsprechend zuerhöhenvermochte.Nebender Firma„KathreinerA.G.“, diedieseWerbemaßnahmezurAnpreisung ihresKaffeesor- timentsunterandereminWienerGasthöfenundBildungsanstaltennutze,568 trathier vor allemdie „JuliusMaggi Gesellschaftm.b.H.“ in Erscheinung. Der Schweizer Be- trieb hatte seit 1925 eine Konzession für Filmvorführungen inWien inne,569 in der Eidgenossenschaft wurden vomUnternehmenbereits seit 1905Wanderwerbezyklen abgehalten,damalsnochunterdemEinsatzvonReklamedias.570 InderAlpenrepub- lik präsentierte sich Maggi als österreichisches Unternehmen. Plakate, die für „Maggi-Würze“oder„Maggi-Rindsuppenwürfel“warben, trugenoftmalsdenSchrift- zug „ÖsterreichischesErzeugnis“,wobeimitunterdie StadtWien (erkenntlichdurch den Stephansdom) oder dieMaggi-Fabrik in Bregenz (ein Tochterunternehmen des Konzerns)denHintergrunddominierten.571 Auch bei den in Gasthäusern, Spitälern, Koch-, Haushaltungs-, Fleischselcher- und Hebammen-Schulen, Waisenhäusern, Versorgungshäusern (Alten- und Pflege- heimen),Klöstern,beiderKatholischenFrauenorganisation,beidenKinderfreunden sowie bei Sozialdemokratischen Bezirksorganisationen abgehaltenen Vorträgen setztemanaufFilmemit einemBezugzuÖsterreich.572VorgeführtwurdendieStrei- fenEINBESUCHDERMAGGI-WERKE INBREGENZ SOWIE EINEREISEVONWIENBISBREGENZ.573 IndenpräsentiertenFilmenwarbmanfür„MaggisSuppenwürze“,„MaggisRindsup- penwürfel“ und „Maggis Suppen in Päckchen“.574 Anders als in der Schweiz, wo demgleichenBetreff: Ebd., Zl. K3107, 11.November 1932. Ebd., Zl. K3212, 12. Jänner 1933. Ebd., Zl. K3372,8.April 1933. 568 Siehe etwa:WStLA,MA104, Zl. 35, „KonzessionsansuchenKathreinerA.G., Filmvorführung“, 18. Jänner 1935 sowie unter demgleichenBetreff: Ebd., Zl. K 905, 14. April 1936. Ebd., Zl. K 1255, 3.November1936. 569 Vgl. dazu folgendenAkt:WStLA,MA 104, Zl. 1391, „StellungnahmedesUnternehmensMaggi zur Frage der Zulässigkeit der Vorführung von schwer entflammbaren Normalfilmen in Lokalen ohneeigenemBildwerferraum“, 3.Februar 1937. 570 Zimmermann,Yvonne: Industriefilme, in: Zimmermann,Yvonne (Hg.): Schaufenster Schweiz. DokumentarischeGebrauchsfilme1896–1964,Zürich2011,S. 286. 571 Vgl. z.B.: Contact, „Beispiele aus der Anzeigen-Werbung derMaggi-Gesellschaft“, Nr. 5, Mai 1934,S. 16–18.Österr.Reklame-Praxis,„Plakatpräsentation“,Februar/März1936,S. 53–56und22 f. 572WStLA, MA 104, Zl. K 318, „Ankündigung. Maggi-Filmvorträge“, 28. Dezember 1926 sowie unter demgleichenBetreff: Ebd., Zl. K 348, 26. Jänner 1927. Ebd., Zl. K 799, 15. Februar 1928. Ebd. Zl.K1602undK1710,27. Jänner 1930.Ebd.,Zl.K3285,27.Februar1933. 573WStLA, MA 104, Zl. K1696, „Ankündigung. Maggi-Filmvorführung“, 2. November 1929 sowie unterdemgleichenBetreff:Ebd.,Zl.K1602undK1710, 12.Februar1930. 574WStLA,MA104, Zl. K 1391, „StellungnahmedesUnternehmensMaggi zur Frageder Zulässig- keitderVorführungvonschwerentflammbarenNormalfilmen inLokalenohneeigenenBildwerfer- raum“, 3.Februar 1937. 130 7 Der„richtige“Ort fürden„richtigen“Film