Page - 170 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Es folgt der Packshot: Jambo ist nun in einer großen Einstellung zu sehen, er hebt belehrendden Zeigefinger. Zwischentitel: „Meine ‚Cavalier‘ Schuhcremewird immermit ‚glänzendem‘Erfolgangewendet.“ IneinernahenEinstellungsgrößehält JambodieSchuhcremedosemitderAufschrift„BesteSchuhcreme,TradeMarkCav- alier, SoloWien“ vor seinGesicht. Er schiebt die Dose zur Seite, während er auch seinGesicht seitlichwegbewegt. JambolächeltnocheinmaldemPublikumzu, lässt sein Gesicht wieder hinter der Verpackung verschwinden, senkt den Kopf, ent- schwindet demBild, nur seineHand hält von unten das Behältnis. Der Schriftzug „Ende“setztdem„Werbe-Schwank“einenSchlusspunkt. DER STIEFELPUTZER ALS LIEBESAMOR folgt einemkolonialenBlickmuster: Jambo ist immer inder untergeordnetenPositionplatziert, er sitzt stets, auf ihnwirdherabge- blickt,erdientundlächelt.Ergiltwohl inseinemDienstleistungsbereichalsExperte, verschwindet aber hinter dem Produkt. Über weite Strecken nimmt der Film aber auch seine Blickposition ein.Die Personen sindnur abdemRumpf ersichtlich, ihre Gestik, ihreBeine, ihreSchuhewerdenwahrgenommenundindenFokusgerückt. Neben der klar rassistisch-kolonialen ist hier aber auch eine patriarchalisch- sexuelle Sichtweise festzumachen. Der „aktiv agierende“Mann ergreift die Initia- tive, „stellt nach“. Die „passive“ Frau reagiert. Nur in dem ihr (aber auch dem in der hier vorgegebenen Lesart „dienenden Mohren“) sphärisch zugeordneten Be- reich–derSauberkeit–beziehtsievehementStellung.Nachder„Bereinigung“des Disput-Auslösers und einer eindeutig-zweideutigen „Säuberung“ ihrer Bekleidung durchdenMann, gibt sie sichhin, nimmtdieRolleder „schwachenSchutzsuchen- den“ (umklammert den männlichen Hals) ein. Das traditionell vorgegebene Gleichgewicht istwiederhergestellt. Die Gestik des „Verehrers“hat einen eindeutig sexuellen Zug. In den ersten Ein- stellungenbeimAktdes„Nachstellens“ ist seineHandgriffbereitderFrauentgegenge- richtet, sodass ein Griff an das weibliche Gesäß zumindest in der Bewegung angedeutet wird. Das Belecken seines Fingers unmittelbar vor der „Befleckung“ der DamedurchdenVogel,dasErscheineneines„schamhaft“dunklen (Vogelkot!), flächi- gen, buschigenFlecksdirektunter demGeschlechtsbereich sowie seinEntfernen sind nichtmehr nur scheinbar, sondern augenfällig sexuellmotiviert. Umso erstaunlicher ist dieseBildsprache, als zuBeginneinTitel-Schriftzugdaraufhinweist, dassderFilm „EigentumderWiener gewerblichen Fortbildungsschule,Wien, VI.,Mollardgasse 87“ ist.ObundwiedieserStreifenschulischzumEinsatzkam,warnichtzueruieren. DERSTIEFELPUTZERALSLIEBESAMOR ist alsDemonstrations-„Spot“einzuordnen.Ver- mitteltwird,dasszumgepflegtenÄußerenauchentsprechendsaubereSchuhezählen. Ein„Kavalier“habesichnichtnurwieeinerzuverhalten, sondernauchsozukleiden. Der Versuch, denNamen der Schuhcrememit der Narration zu verbinden, ist offen- sichtlich. Die Handlungsweise des vermeintlichen „Kavaliers“ ist abermehr als frag- würdigumgesetzt. Bekanntheit erwarb Köfinger vor allem aufgrund seiner über viele Jahre produzierten und weithin bekanntenWerbefilmserie über die österreichischen 170 8 DieWerbefilmproduzenten:Etablierung,Organisation,Einflusssphären