Seite - 61 - in >mcs_lab> - Mobile Culture Studies, Band 1/2020

Mobile Culture Studies | >mcs_lab> 1 (2020) Anna Riegler | Die urbane Zeichenlandschaft 61 über großformatige Werbeplakate, Litfaßsäulen, auf Bussen und Straßenbahnen oder über die in letzter Zeit steigende Anzahl von Videowalls vermittelt. Dem Architekturtheoretiker Anselm Wagner zufolge erfüllte der mit Werbung besetzte öffentliche Raum in Europa während des Kalten Krieges auch eine politische Bedeutung. Die Überflutung des Stadtraums mit kommer- zieller Außenwerbung galt bzw. gilt als sichtbarstes Zeichen für die Zugehörigkeit zur ,,west- lich-kapitalistischen Hemisphäre“. Im Gegensatz dazu war der öffentliche Raum des Ostblocks beinahe frei von Werbung und wurde höchstens für politische Propaganda benutzt.3 Auch in der Gegenwart besitzt Werbung einen wichtigen Stellenwert im öffentlichen Raum. Bertram Werle, der Stadtbaudirektor der Stadt Graz, deutet Außenwerbung als ,,Ausdruck wirtschaft- licher Vitalität“ einer Stadt. Die Stadt als Wirtschaftsstandort ist von der gewerblichen Nutzung abhängig. In diesem Sinne fungiert der öffentliche Raum als Außenauftritt der Wirtschafts- treibenden.4 Werbung wird nicht nur als zentraler Indikator für die Wirtschaftstüchtigkeit einer Stadt gesehen, sondern ist häufig auch ein wichtiges Geschäftsfeld. Viele Werbefirmen und ihre Pla- katwände sind direkt oder über Beteiligungen im Besitz der Stadt. Mit über 3.000 Werbeflä- chen ist das Unternehmen ,,Ankünder“, das mit 66,7% Anteilen im Besitz der Holding Graz ist, der größte Anbieter im Bereich der Außenwerbung im Raum Graz5. Formen des ,,Sich-Einschreibens“ Die unabhängige und individuelle Zeichenproduktion ist im Stadtraum nicht vorgesehen. Dennoch schreiben sich Akteur*innen unautorisiert in den politisch und ökonomisch vorstruk- turierten Stadttext ein und nutzen damit das kommunikative Potential der urbanen Außenflä- chen. Die Intentionen und Motive hinter den unautorisierten Eingriffen sind vielfältig. Persön- liche, politische, künstlerische sowie kommerzielle Interessen, die sich häufig auch überlagern, stellen die Beweggründe dar. Unter Bezugnahme auf die dahinterstehenden Intentionen lassen sich vier Formen des ,,Sich-Einschreibens“ identifizieren: Aktivistische Raumaneignung, sym- bolische Raumaneignung, kommerzielle Raumaneignung und künstlerische Raumaneignung. 3 Vgl. Anselm Wagner: Las Vegas – falsch gelesen. In: Internationales Städteforum Graz (Hg.): Die umworbene Stadt. Stadtgestalt und Werbung im Fokus von Denkmalpflege und Baukultur, Graz 2013, S. 13-19, hier S. 16. 4 Vgl. Bertram Werle: Werbung und Baukultur: Stadt im Spannungsfeld. In: Internationales Städteforum Graz (Hg.): Die umworbene Stadt. Stadtgestalt und Werbung im Fokus von Denkmalpflege und Baukultur, Graz 2013, S. 27-33, hier S. 30f. 5 Vgl. Ankünder. Online abrufbar: http://www.ankuender.com/unternehmen.html [29.01.2019].