Seite - 353 - in Publikationsberatung an Universitäten - Ein Praxisleitfaden zum Aufbau publikationsunterstützender Services

Zielgruppenspezifisches Marketing von publikationsunterstützenden Angeboten 353 Persona: Dr� Marianne Theissl • ist 34 Jahre alt, • wohnt in Graz, stammt aber ursprünglich aus Hannover, • hat in Hannover Informatik studiert und dort auch das Doktorat abge- schlossen, • forscht als Senior Scientist an der eigenen Universität im Fachgebiet Computer Science, • interessiert sich für Open Access und engagiert sich zu diesem Thema, • ist ehrgeizig und aufgeschlossen, • twittert über die fachspezifischen Kongresse, an denen sie teilnimmt, • nutzt Twitter und Fachblogs, um beruflich up-to-date zu bleiben, • ist verheiratet mit Bernd, einem Ingenieur bei der AVL, und • fährt in ihrer Freizeit gerne Radtouren in der Steiermark. Das Ziel hinter der Erschaffung von Personas liegt darin, eine Geschichte über die Zielgruppe zu erzählen. Denn eine Biografie ist einprägsamer als eine Ansammlung von reinen Zahlen und Fakten. Wenn später Inhalte kon- zipiert werden, ist es mit einer Persona einfacher, sie auf die Zielgruppe maßzuschneidern. Die Frage sollte daher immer lauten, wie das Interesse von Frau Dr. Theissl geweckt werden kann, und nicht, wie 30- bis 45-jährige Senior Scientists zu erreichen sind. Abb.  1: WOCinTech Chat, Women In Tech  – 48, CC BY 2.0, https://www.flickr.com/photos/ 136629440@N06/22518834462