Seite - (000007) - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Inhaltsverzeichnis Vorwort V 1 Einleitung 1 1.1 Forschungsstand 1 1.2 Grundüberlegungen,Felddefinition,Periodisierung 5 1.3 QuellenundmethodischesVorgehen 7 2 DieEtablierungeinerorganisiertenWirtschaftswerbung 11 2.1 ÖkonomischeBedingungen, technologische Innovationenund neuekommunikativeHerausforderungen 11 2.2 InstitutionalisierungderösterreichischenWerbebranche 15 2.3 VerwissenschaftlichungundProfessionalisierungder Produktkommunikation 17 3 AnfängederKinematographie inÖsterreich 23 3.1 VorführkonzeptionenundProgrammgestaltung 23 3.2 Die„ÄsthetikderAnsicht“:„Naturaufnahmen“alsVorläuferdes werbendenFilms 25 4 DieEntwicklungdes„werbenden“Filmsvordem ErstenWeltkrieg 32 4.1 DieEtablierungnationalerProduktionsfirmen 32 4.2 IndustriefilmeundgewerblicheFilmpropaganda 34 4.3 Reise-undTourismusfilme 40 4.4 WIENINETTE ZU IHREMAUSGANGKAM–Derältesteüberlieferte KonsumartikelwerbefilmösterreichischerProvenienz 46 5 DerErsteWeltkrieg:EndeundAnfang.NeueWegeder filmischen Werbung 52 5.1 OrganisierteKriegspropaganda 52 5.2 „DieErfüllungeinerpatriotischenPflicht“: Kriegsanleihewerbefilme 59 5.3 „ZurDemonstrationökonomischerStärke“: Industrie(werbe)filme 64 6 Belehren– informieren–werben:ForderungenandasMedium (Industrie-)Werbefilm 76 6.1 PropagandafürStaatundVolk–DieStaatliche Filmhauptstelle 76 6.2 Werks-, Lehr-undWerbefilm 83