Seite - 2 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Amateur-, Instruktions- oder auchWerbefilme.7 Gemeinsam ist ihnen, dass sie nur zeitlich begrenzt zum Einsatz kamen und lediglich in der unmittelbaren Entste- hungszeit ihren Zweck zu erfüllen hatten. Sie waren flüchtig in ihrem Einsatz („ephemere“). Hatten sie ihrenGebrauchszweck erfüllt, wurden sie vergessen, oft- mals nicht einmal gesammelt oder aufbewahrt („orphan“). Hinsichtlich der Siche- rung und der interdisziplinärenAuseinandersetzungmit den „verwaisten Filmen“ stellen vor allem die USA und die Niederlande ein besonderes Engagement unter Beweis.8 Zudemwurden imVerlauf desEU-Projekts „TheEuropeanFilmGateway“ RichtlinienzurVeröffentlichungsogenannter„orphanfilms“erarbeitet.9 Doch schonvorderEntdeckungdes „ephemerenFilms“warderdokumentar- ische Gebrauchsfilm, speziell in Deutschland undder Schweiz, in den Fokus der Filmhistoriker und Filmwissenschaftler gerückt. Forschungen zur länderspezifi- schen Entwicklung des Genres liegen ebenso vor10 wie fundierte Studien zu den Arbeiten bedeutenderWerbefilmproduzenten sowie zumKorpus und zur Gestal- tung der Auftragsfilme bekannter Unternehmen.11 Besonderes Augenmerkwurde 7 Cohen, Emily: The Orphanista Manifesto. Orphan Films and the Politics of Reproduction, in: American Anthropologist 106, 4, December 2004, S. 719–731. Prelinger, Rick: The Field Guild to SponsoredFilms, SanFrancisco 2006. Streible, Dan: TheRole ofOrphanFilms in the 21st Century Archive, in:CinemaJournal46, 3, Frühling2007,S. 124–128.Solbrig,Heide:OrphansNoMore:De- finitions, Disciplines, and Institutions, in: Journal of Popular Film and Television, 37/3, Herbst 2009,S.98–105. 8 http://www.nyu.edu/orphanfilm/, 11.August2012. 9 http://www.efgproject.eu/downloads/D_5_3_Final_Guidelines_Copyright_Clearance_online.pdf, 12.August2012. 10 Agde,Günter:FlimmerndeVersprechen.GeschichtedesdeutschenWerbefilms imKinoseit 1897, Berlin 1998.Westbrock, Ingrid: DerWerbefilm. Ein Beitrag zur Entwicklungsgeschichte des Genres vomStummfilmzumfrühenTon-undFarbfilm,Hildesheim1983. Schmidt, Siegfried/Spieß,Brigitte: Die Kommerzialisierung der Kommunikation. Fernsehwerbung und sozialer Wandel 1956–1989, Frankfurt amMain 1997.Bochsler,Regula/Derungs,Pascal (Hg.):Und führeuns inVersuchung. 100 Jahre SchweizerWerbefilm, Zürich 1998. Siebenmann, Patricia: Hundert JahreWerbefilm, Freiburg (Schweiz) 1996. Zimmermann, Yvonne (Hg.): Schaufenster Schweiz. Dokumentarische Gebrauchs- filme1896–1964,Zürich2011.Dizseri,E.:AMagyarreklámfilmtörténete.Akezdettöl1944-ig, in:Film- kultura, 31/7, July 1995, S. 32–39. Dizseri, E.: AMagyar reklámfilm története, in: Filmkultura, 31/8, August 1995, S. 1–3. Skretting, Kathrine: Reklamefilmens kommunikasjon: norske reklamefilmer 1922–1988,Dragvoll1988. 11 Amsler,André:„WerdemWerbefilmverfällt, ist verloren fürdieWelt“.DasWerkvonJuliusPin- schewer,Zürich1997.Loiperdinger,Martin:Film&Schokolade.StollwercksGeschäftemit lebenden Bildern, Frankfurt amMain/Basel 1999. Loiperdinger, Martin (Hg.): Julius Pinschewer. Klassiker desWerbefilms (DVD,Booklet),Berlin2010.Goergen, Jeanpaul:DasDynamitderReklame.Aspekte des künstlerischen Werbefilms, in: Meißner, Jörg (Hg.): Strategien der Werbekunst 1850–1933. Katalog zur Ausstellung des Deutschen Historischen Museums, Berlin 2004, S. 88–99. Goergen, Jeanpaul: In filmoveritas! Inhaltlichvollkommenwahr.WerbefilmeundihreProduzenten, in:Krei- meier, Klaus/Ehmann, Antje/Goergen, Jeanpaul (Hg.): Geschichte des dokumentarischen Films in Deutschland, Bd. 2,Weimarer Republik 1918–1933, Stuttgart 2005. Eckardt, André: ImDienst der Werbung. Die Boehner-Film 1926–1967, Berlin 2004. Forster, Ralf: Ufa und Nordmark. Zwei 2 1 Einleitung