Seite - 11 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

2 DieEtablierungeinerorganisierten Wirtschaftswerbung 2.1 ÖkonomischeBedingungen, technologische Innovationen undneuekommunikativeHerausforderungen Im Verlauf des 19. Jahrhunderts vollzog sich Zug um Zug die Industrialisierung Österreich-Ungarns. Als gesamtökonomisch nachteilig erwiesen sich allerdings ein vergleichsweise niedriges Wirtschaftswachstum der Monarchie sowie eine nicht gleichmäßige Industrialisierung des ganzen Landes. Fortschrittshemmend warenzudemdieüberbordendeRegelungsfreudederBürokratie sowiederMangel an Privatinitiative und eine allgemeine Kapitalismusfeindlichkeit nach demBör- senkrach von 1873.35 Ende der 1880er-Jahrewar inÖsterreich-Ungarn allmählich eineKonjunkturbelebung zuverzeichnen. Beginnendmit 1896 setzte ein lang an- haltenderwirtschaftlicherAufschwungein.Diese „ZweiteGründerzeit“wurdevor allemvondenEisen- undStahlunternehmengestützt, zugleich konnte aber auch dieNahrungs- undGenussmittelbranche inderResidenzstadthoheZuwachsraten verzeichnen. Neue Leitsektoren, wie etwa die Elektro-, die Fahrzeug- und die Großchemieindustrie, expandierten.36 Parallel dazu erfolgte eine zunehmende Konzentrationsbewegung in einzelnen Branchen.Sokames1881etwazurZusammenführungdersteirischenundderKärnt- nerEisen-undStahlindustrie indieÖsterreichisch-AlpineMontangesellschaft. Ähnli- che Bestrebungen gab es im Bereich der Bier-, Branntwein- und Zuckererzeugung sowiederaufstrebendenChemie-,Fahrzeug-,Reifen-undElektrobranche.37Aufdiese WeisekonntengroßeKapitalmengenakkumuliertwerden,die fürdenAusbaumoder- nerProduktionseinheitenaufzubringenwaren,sowieKostenimBereichderOrganisa- tion undFabrikation reduziertwerden. Große, oftmarktdominierendeUnternehmen schlossen sich zu Kartellen zusammen, trafen Produktions- und Marktabsprachen, umihreVormachtstellungzusichernundauszubauen.Getragenwurdediesewachs- endeMachtkonzentrationvondenführendenBankinstituten,diesichgegenEndedes 19. Jahrhunderts intensiv an industriellen Unternehmungen beteiligten. Staatliche Eingriffe über Schutzzölle oder Subventionen verdichteten das sich etablierende 35 Leidinger, Hannes/Moritz, Verena/Moser, Karin: 1896–1918. Das Ende der Habsburgermonar- chie, Booklet zurDVD-Edition, Teil 1:Moser, Karin/Leidinger,Hannes/Moritz, Verena/Achenbach, Michael: Die Österreich-Box. Ein Jahrhundert Zeitgeschichte in originalen Filmdokumenten 1896–1995,Wien2010,S. 19 f. 36 Sandgruber, Roman:Ökonomie undPolitik. ÖsterreichischeWirtschaftsgeschichte vomMittel- alterbiszurGegenwart,Wien1995,S. 292. 37 Ebd.,S. 294. OpenAccess.©2019KarinMoser,publiziert vonDeGruyter. DiesesWerk ist lizenziertunterder CreativeCommonsAttribution4.0Lizenz. https://doi.org/10.1515/9783110622300-002