Seite - 16 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

fürReklamewesen“, überdieVerbandsstatutenunddieTätigkeitdieserOrganisation liegenjedochkeinerleiweiterenAufzeichnungenvor.59 1925 bis 1927 erreichte die Institutionalisierung der Branchemit der Schaffung einer Reihe an Interessenvertretungen ihren Höhepunkt. Ausgangspunkt war vor allem die hohe Besteuerung des Inseraten- und Plakatwesens, welche dieWiener Unternehmer dazu veranlasste, zur „energischen Selbsthilfe“ zu greifen.60 In der Folge wurde im Jänner 1925 der „Schutzverband der Reklametreibenden Öster- reichs“ (SVRTÖ)61 errichtet, der sich u.a. eine Verringerung der staatlichen Abga- ben, eine Verbesserung der fachlichen Ausbildung sowie die Schaffung einer Reklameberatungsstelle zum Ziel setzte.62 Letztere sollte Informationen über den Wert der erbrachtenWerbeleistung unddie Angemessenheit der verlangten Preise gewährleisten.Nachwenigen JahrenkonntedieAuskunfts- und Interventionsstelle bereits eine erfolgreiche Bilanz aufweisen. Eine Vielzahl an Streitfällen zwischen Verbandsmitgliedern und einzelnen Reklameunternehmungen bzw. Zeitschriften- verwaltungenkonntebereinigtundbeigelegtwerden.63 HervorgehendausderOrtsgruppeWiendesVerbandesDeutscherReklamefach- leute, etablierte sich mit der Gründung des „Verbandes Österreichischer Reklame- fachleute“ (VÖR) im Juli 1925 eine weitere bedeutende Standesorganisation der Branche.Als Ziele definierte derVÖR, sich für dieAnerkennungder Leistungender Zunft inderÖffentlichkeit einzusetzen,dasVerständnis fürdieArbeit derWerbetrei- bendenaktivzufördern,Standes-undBerufsinteressenzuwahrensowiedenAusbau unddie qualitativeHebungderAus- undWeiterbildungsmöglichkeiten voranzutrei- ben.64Mit denVerbandsorganenKontaktundÖsterreichischeReklame verfügtender SVRTÖundderVÖRüberFachzeitschriften,dieregelmäßigüberBestrebungenundEr- folge der beiden Institutionen wie auch über fachspezifische Veranstaltungen und neuePerspektivenderWerbewirtschaft,WerbekunstundWerbewissenschaft berich- teten.RegeVerbindungenpflegtendieVereinigungenzudemmitbranchennahenOr- ganisationen, wie etwa dem 1925 begründeten „Österreichischen Verband der Markenartikelindustrie“oderdemsich1927konstituierenden„BundÖsterreichischer 59 SiehedazudieForschungsergebnissevonPernsteiner,SchutzgegenExzesse,S.37–39. 60 Morawetz,„Kontakt“ inder„ÖsterreichischenReklame“,S. 36. 61 1928 erfolgte dieUmbenennungder Vereinigung in „Österreichischer Reklameschutzverband“. Siehe:Kontakt,„UnsereGeneralversammlung“,Nr. 12,April 1928,S. 7. 62 Ebd., 42–43. Siehe auch: Der Handel, „Schutzverband der Reklametreibenden Österreichs“, Nr. 10,Dezember1924,S. 2.DerHandel,„WiekanndieReklameverbessertundverbilligtwerden?“, Nr. 20,Februar1925,S.6. 63 Kontakt, „Bevorstehende Errichtung einer Reklameberatungsstelle“, Nr. 16, September 1928, S.6;Kontakt,„EinJahr imDiensteder reklametreibendenGeschäftswelt“,Nr. 12,S. 1–2. 64 ÖsterreichischeReklame,„Wirarbeiten!“,Nr. 1,November 1926,S. 3. Pernsteiner, Schutzgegen Exzesse,S.76. 16 2 DieEtablierungeinerorganisiertenWirtschaftswerbung