Seite - 72 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

einen „realen“, dokumentarischen Charakter.317 Das Zündfeuer selbst ist nicht zu sehen. Dochdas anschließende und abschließendeBild ergänzendiese Fehlstelle. Für zwei Sekunden bleibt alles in Schwarz gehüllt. Plötzlich erheben sich Leuchtfeuer: Per Stopptrick formieren sich die Lichtgeschosse zu dem Schriftzug „Weiffenbach“. DieWirkungskraft der Raketen wird repräsentativ vorgeführt, der Marken-undFirmennamezugleicheffektreichpräsentiert. Ein idealerPackshotder frühenFilmgeschichte liegtvor. Hinsichtlichder InhalteundderTonalität gestaltet sichWERDEGANGEINERSOLDA- TENMONTUR. AUFGENOMMEN IN DEN SPINNEREIEN,WEBEREIEN UND MECHANISCHEN KONFEK- TIONSFABRIKEN DER FIRMA WILHELM BECK UND SÖHNE abwechslungsreich. Zu Beginn zentriert sich der Film um die Topoi Historie und Tradition. Die Tuchfabrikation anno 1727 wird in Kupferstichen dokumentiert, die dauerhafte Erfahrung in der Erzeugung und Behandlung von Stoffen ausführlich und etwas langwierig unter Beweis gestellt. Sanft gestaltet sich der Übergang zur „Militär-Tuchfabrikation der Jetztzeit“. IdyllischeAnsichteneinesMeierhofes inBudischau(Budišov,heuteTsche- chien) lassendieheutigeProduktionals traditionsreicheFortsetzungdesVergange- nenerscheinen.DaseinfacherustikaleLebenunddiebeschaulichenBildikonen (ein kleinesBauernmädchenmiteinemLämmlein indenArmen,Landarbeiterinnenbeim Scherender Schafe, Steppenmotivemit Ziehbrunnen) verweisen auf die bodenstän- dige und naturverbundene Herkunft des Rohstoffs. Die nachfolgenden, von Robert Reich gestalteten, Industrieaufnahmen sollenden technischenFortschritt der heim- ischen Tuchherstellung bezeugen. Räderwerke, Motoren und Fließapparaturen in totalen und nahen Einstellungen visualisieren einemoderne, aufMaschinen basie- rende Produktionsweise. NochwerdenMitarbeiter gebraucht, um Spulen zuwech- seln, Fäden zu spannen, Hebel zu bedienen, Stoffe richtig einzulegen oder mit Spezialnäh- und Bügelgeräten das Tuchweiterzuverarbeiten. Auch in diesem Film kehrtderToposderQualitätssicherungwieder.LaufendwerdenRohstoffe,Zwischen- produkte und Stoffe durch (Fach-)Arbeiterinnen und -Arbeiter, im Monturdepot schließlichauchvonhochrangigenMilitärs,geprüft.DieGüteunddenWertderUni- formen unterstreicht letztlich auch das Schlussbild: Eine Lagerwache bezieht vor demBekleidungsdepotStellung. Der über 25Minuten dauernde Streifen zeigt nicht nurminutiös denHerstel- lungsprozess einer Soldatenmontur (von derWollgewinnung bis zur Einlagerung des Endprodukts), er bietet zudem interessante Einblicke in denArbeits- und La- geralltag. Die FirmaWilhelm Beck und Söhne betreibt hier gezielte Imagepflege und präsentiert sich als human agierendes Unternehmen, das Arbeiterfürsorge 317 EinGroßteil derAufnahmen imFeldwurdennachgestellt. Zudemachtetedie Zensurdarauf, dass „allzu krasse oder grauenerweckende Szenen ebenso wir militärisch ungünstig wirkende (z.B. zurücklaufendeLeute) sorgfältig entfernt“wurden.Vgl.: KA,AOK,KPQ,Ktn. 58, Filmstelle 1917,„KorrespondenzKPQ– 17.KorpskommandoApril/Mai 1917“,Nr. 1988, 1917. 72 5 DerErsteWeltkrieg:EndeundAnfang.NeueWegeder filmischenWerbung