Seite - 95 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

werden. So sollte beispielsweise DIE ÖSTERREICHISCHE BLEISTIFTFABRIKATION (A 1927) nicht nurdieErzeugungdiesesGebrauchsgegenstandsdarlegen, sondernauchauf die Etablierung dieses Industriezweigs in Österreich hinweisen. Dies verdeutlicht der fürdenUnterrichtvorgeseheneVortragstext zumFilm:„Erfreulich istdieTatsa- che, dass es der Bleistiftindustrie seit einigen Jahren gelungen ist, auch in Öster- reich festen Fuß zu fassen und sich dank der guten Qualität ihrer Erzeugnisse, welche den ausländischen Konkurrenzfabrikanten in keiner Weise nachstehen, immermehrundmehrdurchzusetzen.“DieLehrererhieltendenklarenAuftrag,die Schulkinder dahingehend zu beeinflussen, „inländische Bleistifte“ zu verwenden: „Eswäre zuwünschen, dass sich auch in unseremLandedas Prinzip derVerwen- dung einheimischer Qualitätsware noch mehr durchsetzen würde. Nicht zuletzt mussdarauf verwiesenwerden,dassbeiErhöhungderProduktionundEinstellung einer größeren Zahl weiterer Arbeitskräfte mitgeholfen würde, der kolossalen Ar- beitslosigkeit [entgegen] zu steuern.“ Trotz der „Anerkennung der guten Absicht“ lehntendieGutachterdieHervorhebungderProdukte einerbestimmtenFirma– in diesemFalledieBleistiftfabrikationdesösterreichischenUnternehmensBrevillier& Urban inGöstingbeiGraz–ab.Nacheiner Streichungder entsprechendenSzenen standeiner„EmpfehlungdesFilms fürdieVerwendungandenunterenundoberen KlassenderMittelschule“nichts imWege.411 Ähnlich verfuhr manmit dem Film LEBENDEWERKZEUGE (D 1936)412 der deut- schen Leo-Werk Ges.m.b.H., der sich der Entwicklung der Zähne, dem „Kreislauf der Nahrung“und schließlich der richtigen Zahnpflegewidmete. Die Vertreter der KommissiondesUnterrichtsministeriumserklärtenzwar,dass siedasLaufbildvom volkserzieherischen und gesundheitlichen Standpunkt aus begrüßten, jedoch den offensichtlichen Reklamecharakter des Films nicht gutheißen konnten. Jeder Hin- weis aufdie ZahnpastaChlorodonthätte zuentfallen, die Schilderungder Fabrika- tionssequenz des Hygieneprodukts wäre erheblich zu kürzen. Die Leo-Werke kamen dieser Vorgabe nach, womit LEBENDE WERKZEUGE als Lehrfilm zugelassen undals für Schulvorführungen geeignet anerkanntwurde. DieHerstellerfirma ver- liehdenzudemmitdemPrädikat„kulturellwertvoll“versehenenFilmkostenlosan „Schulen, Vereine und sonstige Institutionen, die sichmit den Themen Volksbil- dungundVolkshygiene“befassten.413 Eine analoge Argumentation brachteman angesichts eines Reklamefilms vor, der damals (1934) als bislang „monumentalstes“ audiovisuelles Werbeprodukt 411 ÖStA,AVA,BMU,Film1927-, Fasz. 1718,Gschz. 37651-II/10b, 1931,Ggstd.: Brevillier u. Cound A.Urbanu.Söhne,ÖsterreichischeBleistiftfabrikation,ZulassungdesFilms, Jänner/Februar1931. 412 LEBENDEWERKZEUGE (D1936),P:Ufa,R:HansF.Wilhelm.Vgl.:ÖStA,AVA,BMU,Volksbildung: Film, 1937, Ktn. 499, Fasz. 479, Gschz. 12544-II/10b, 1937, Ggstd.: Lehrfilm „LebendeWerkzeuge“ (Ufa),AufführungdurchdieLeowerkGes.m.b.H.“,März/April 1937. 413 Ebd. sowie: ÖStA, AVA, BMU, Volksbildung: Film, 1937, Ktn. 499, Fasz. 479, Gschz. 5947-II /10b, 1937,Ggstd.:Filmbegutachtung:„LebendeWerkzeuge“,Februar1937. 6.3 Bildungs-undWerbefilm 95