Seite - 102 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Filmprogramm an. Eine lustige, nicht weiter deklarierte Zusatzunterhaltung ver- sprachman der Frauenwelt zu ihrem speziellen Kinovor- bzw. -nachmittag.424 Die österreichischen Persil-Reisevertreter nahmen den Reklamefilm, welcher der Unter- nehmenswerbung „neue Impulse geben sollte“, fix in ihr Repertoire auf. Bei eigens eingerichtetenWaschberatungsstellen in Groß- und Provinzstädten setzteman den FilmzurErgänzungderPraxisvorführungenein. ImOktober1935öffnete inWiendas Persil-Werbehaus seine Pforten. In der Folge besuchten pro Tag andie 400 bis 500 HausfraueneinenWaschvortragmitanschließendemTonfilm,wobeiderStreifentäg- lichdreiMal zumEinsatz kam.425Wie viele potenzielle KundinnenundKundendie österreichischeVersion tatsächlich sahen, lässt sichüber dieQuellen letztlich nicht eruieren. Die deutsche Fassung vonWÄSCHE-WASCHEN-WOHLERGEHEN sahen bis 1938 andie 30MillionenMenschen.426Der Persil-Werbefilm fandauchabseits desUnter- richtssein„lernwilliges“Publikum. DiesesBeispiel,aberauchanderebelegen,dassdieVerbindungvonSchul-und Werbefilmnicht ohneFriktionenblieb.Die inhaltlichenSchwerpunkteund formel- len Konzeptionen ließen sich nicht wirklich vereinbaren. Der Filmproduzent Karl Köfinger hatte bereits bei den Sitzungen der „Arbeitsgemeinschaft für technisches Lichtbild- und Filmwesen“ wiederholt auf diesen Umstand hingewiesen: Werbe- filmehätten ebenauch zuunterhalten. Arbeitsvorgängemüssten imSinnedesRe- klameauftrages geschönt, Betriebemitunter in ihrer Dimension größer dargestellt werden,als esderRealität entspräche.All dies lehnten jedochdieVertreterderBil- dungseinrichtungen vehement ab. Zu Recht wies Köfinger darauf hin, dass man den Unternehmen diesbezüglich keine Vorschriften machen könne.427 Vielmehr würdeesSinnmachen, eigenevonbehördlicher Seite initiierteund finanzierteUn- terrichtsfilme inAuftrag zugeben.Köfingerundderunter seinemVorsitz stehende Kurzfilmherstellerverband forcierten schließlich auch (unter anderemmit Hinweis auf die entsprechendenAktionen imDeutschenReich) die Produktion österreichi- scher Schulfilme.428 Diese Bestrebungen, die sichmit denWünschen vieler Lehrer 424 ProgrammheftzuWÄSCHE-WASCHEN-WOHLERGEHEN(A1934),PrivatsammlungHerbertWilfinger. 425 HenkelArchiv:Blätter vomHause.Hauszeitschrift derFirmaHenkelCieA.G.Düsseldorf,„Persil inDeutsch-Österreich“,Nr. 1, 1934,S. 55–56sowieebd.,„Persil inÖsterreich“,Nr. 1, 1935,S.62und „EröffnungdesPersil-Werbehauses“,Nr.4, 1936,S. 144. 426 Goergen, In filmoveritas,S.359. 427 ÖStA, AVA, BMU, Volksbildung: Film, 1932, Ktn. 489, Fasz. 473, Gschz. 8713-II/10b, 1932, Ggstd.:Protokollder 1.VollsitzungderArbeitsgemeinschaft für technischesLichtbild-undFilmwe- sen, 1.April 1932. 428 ÖStA, AVA, BMU, Volksbildung: Film, 1931, Ktn. 488, Fasz. 472, Gschz. 9076-II/10b, 1931, Ggstd.: Ing. Karl Köfinger. Anerbieten zur Herstellung von Lehrfilmen, 12. März 1931 sowie ebd., 1936,Ktn. 496,Fasz. 477,Gschz. 4878-II/10b, 1936,Ggstd.: SchreibenVerbandderKurzfilmherstel- leranBMU,Schmalfilme imUnterricht, 5.Februar 1936. 102 6 Belehren– informieren–werben