Seite - 105 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

hatten die Streifen „vornehmePropaganda“ für das „Kultur- undKunstlandÖster- reich“ zu betreiben.439 DerwerbendeAuftrag dieser Produktionenwurde demnach klar deklariert, wobei der ihnen innewohnende Kulturanspruch die reklametechni- scheAusrichtunglegitimierte.440 Während der Ära des Austrofaschismuswurde die Einordnung in die Gattung „Kulturfilm“ jedoch nicht nur inhaltlich begründet, wie die „Filmwirtschaftlichen Vorschriftender Periode 1935–1937“belegen: „Kulturfilme imSinnedieser Bestim- mungensindsolcheTonfilme,welcheAusschnitteauseinemodermehrerenKultur- gebieten behandeln und eine kommerzielle Auswertung wie normale Spielfilme nicht erwarten lassen. Die Einreihung eines Films in diese Kategorie beinhaltet keinekulturelle, sondernnur einewirtschaftlicheWertung.“Somitwurden sowohl die obligatorischeVorführung dieser Filmewie auch diverse steuerliche Erleichte- rungen,diediesenProduktionenzugutekamen, indiesemSinnesowohl„kulturell“ alsauch„ökonomisch“begründet.441 Abdem Jahr 1934produzierten die österreichischenKurzfilmhersteller imAuf- trag des Amtes für Wirtschaftspropaganda und unter der Ägide der einzigen mit einemTonfilmpatentausgestattetenheimischenFirma,der„SelenophonLicht-und Tonbildgesellschaft m.b.H“ (kurz „Selenophon“),442 regimekonforme Kultur- filme.443 Finanziertwurdendiese Streifen über Gelder, die sich aus der Einfuhrbe- lastung ausländischer Filme und aus Gebühren, welche die Leihanstalten für die Vorführung der obligatorischen Kurzfilme zu entrichten hatten, rekrutierten.444 Letztlich dominierten ab Mitte der 1930er-Jahre nicht die klassischenWerbefilme dasVorprogrammder österreichischenKinos, sondern der „Volksaufklärung“und „Volkserziehung“ dienende, die „ökonomische und kulturelle Gesamtidee“ propa- gierende„Wirtschafts- undKultur-Kurzfilme“.445Bis zumJahr 1938wurden57obli- gatorische Kulturfilme erzeugt, die thematisch ein weites Spektrum abdeckten: Gschz. 111616-WPA/37, Grz. 92307-WPA/37, Ggstd.: Besuch desHerrn Bundesministers in Badgas- teinundHofgastein imNovember1937,WerbungGasteinerFilm,November/Dezember1937. 439Wirtschaftskammer Wien (WKW), Filmakten, Paket 3173/1, Mappe 1, Volkswirtschaftlicher Aufklärungsdienst,Nr. 35, 1. Jänner 1936,S. 5. 440 ZudemNaheverhältnisvonKultur-undWerbefilmamBeispielDeutschlandsieheauch:Goer- gen, In filmoveritas,S. 357,363. 441WKW, Filmakten, Paket 3173/2, M 8, „Österreichische Filmkonferenz Allgemein 1935–1937“, FilmwirtschaftlicheVorschriften,AbschnittB,Filmkontingentierung,AllgemeinerTeil,S.5. 442 Die Protegierung der Selenophon erklärt sich aus demNahverhältnis des Regimes zum Fir- mengründerOskarCzeija.Vgl.Moser,Demokratie,S. 297. 443 Heiß/Klimeš:KulturindustrieundPolitik,S.429. 444 ÖStA,AdR,BMHV,581c,Ktn.3711,Grz.92247-WPA/37,Gschz. 110079,Ggstd.:Zeitungsbericht: MinisterialratDr.Lanskesprach inderLessingHochschule, 1937.Moser,Demokratie,S.306. 445 Contact, „Wirtschaftspropaganda“, Nr. 5, Mai 1935, S. 9–10. ÖStA, AdR, BMHV, 581c, Ktn. 3766, Gschz. 92648-WPA 38, Grz. 92016, Ggstd.: Obligatorische Kurzfilme, Dezember 1937, Jänner 1938. 6.4 Kultur-undWerbefilm 105