Seite - 131 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Maggi auch in Schulen auftrat undKindernWerbe-, Kultur- und Industriefilme vor- führte,575 beschränkte sich diese Tätigkeit in Österreich auf die „Erwachsenenbil- dung“. Im März 1938 sprach sich sogar der Wiener Stadtschulrat gegen die VorführungvonMaggi-WerbefilmenimUnterrichtaus.576 Den Untersuchungen von Yvonne Zimmermann zufolge stellte das Unterneh- men im Zuge der Wandervorträge in der Schweiz Suppenproben zur Verfügung, während die Lichtbilderserien und Filme von einem populärwissenschaftlichen Vortrag begleitet wurden.577 Genauere Details zumAblauf der Veranstaltungen in Österreich liegennicht vor. Es ist jedochdavon auszugehen, dass dieVertreter die Firmenstrategie auchhier fortführten,wennauchmit einer speziellenAusrichtung aufdenalpenländischenMarkt.National-regionaleElementekamenhierdurchaus, wennauch ineinerösterreichischenVariante, zumTragen. DieVielfalt dermöglichenAufführungsorte imRahmender „non-theatrical ex- hibition“war scheinbargrenzenlos.Maggi-Filmekamenetwaauch imWienerLan- desgericht II vor Sträflingen und demHauspersonal zur Vorführung.578 Zeiss-Ikon und Kodak präsentierten ihreWerbefilme unter anderem imMilitärkasino,579 und die„StädtischenElektrizitätswerke“ richteten in ihrenRäumlichkeiten inderMaria- hilfer Straße 41 ein eigenes Reklamekino ein.580 Die FirmaTitze (Kaffeeproduzent) führte einenzuBeginnderTonfilmäraeigensproduziertenKlangwerbefilm in fahr- baren Werbeautos vor, die in „Höfen größerer Gebäudekomplexe der Gemeinde Wien“beiEinbruchderDunkelheitStationmachten.581 Als besonders kreativ erwies sich die Tourismusbranche bei derAuswahl ihrer Aufführungsorte. Im BezirksamtWien-Meidling wurden ebenso Fremdenverkehrs- filme vorgeführtwie imSchutzhausRosenthal oder imWartesaal desWiener Süd- bahnhofs.582Die Idee,ReisefilmeOpenAir zuzeigen,hattemanoffensichtlichvom 575 Zimmermann, Industriefilme,S. 287. 576WStLA,MA 104, Zl. K 2341, „Konzessionsansuchen JuliusMaggi“, 22. Februar 1938, beigelegt SchreibendesStadtschulrats fürWienvom30.3.1938. 577 Zimmermann, Industriefilme,S.286 f. 578WStLA, MA 104, Zl. K 852, „Ankündigung. Maggi-Filmvorführung im Landegericht II:“, 19.März1928. 579WStLA, MA 104, Zl. K 157, „Konzessionsansuchen Zeiss-Ikon Filmvorführung im Militärka- sino“, 28. März 1935 sowie ebd., Zl. K 1125, „Konzessionsansuchen Kodak, Vorträge“, 22.September1936. 580WStLA,MA104, Zl. K 1675, „Bericht überdie Errichtung einer Lüftungsanlage indem imBau befindlichenReklamekinoderstädtischenElektrizitätswerke“, Juni 1937. 581WStLA,MA 104, Zl. K 1617, „KonzessionsansuchenAdolf J. Titze A.G.,Werbe-Tonfilmvorfüh- rung inWienerWohnhausanlagen“, 26.September1929. 582WStLA,MA 104, Zl. K 2882, „FilmvortragUrlaubreisen imAutobus imMagistratischen Bezirks- amt,WienXII.“, 2.März1932.Ebd.,Zl.K961,„KonzessionsansuchenFilmberichtdesÖsterreichischen Verkehrsbüros imSchutzhausRosenthal“, 17. Juni 1936.Ebd., Zl.K 1516,„Konzessionsansuchen,Vor- führungvonFilmenimWartesaaldesSüdbahnhofs“, 10.März1937. 7.2 „Non-theatricalexhibition“ 131