Seite - 182 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Kommentar. EineabschließendeAnimation formiert sich zumFirmensignet, Fanfa- renklängebeschließendenWerbefilm. Die drei Teile des Films (Tourismus/Landschaft–Produktpräsentation–Herstel- ler/Markengüte) zentrieren sich immerwieder umdie kontrastierendenThemenberei- che Natur/Landschaft/Tradition sowie Internationalität und Moderne. Musik und Ambiente (idyllischeLandschafts- undTonbilder versus schnell geschnitteneSportbil- dermit rasanterMusikuntermalung;HeimarbeitundHausmusikversusstädtischeUn- terhaltung und Tanzmusik) trennen die Sphären, persönliche zwischenmenschliche BegegnungenunddieKleidungsstückeder FirmaRhomberg stellen einepositiveVer- bindung zwischen beiden her. Touristen und Einheimische treffen aufeinander. Die „volksechte“ (Off-Kommentar), direkteVerbindungzuLandschaft,Menschen,Ortund Volkskultur wird visuell vermittelt. Als „weltbekannt“ (Off-Kommentar), komfortabel undallseits (beiEinheimischenundFremden)beliebtwerdendieProduktedesUnter- nehmenspräsentiert.DieFirmaRhombergweistdurch ihrMarkenzeichendenspeziel- lenStatus ihrerErzeugnisseaus.791 Kürzer und pointierter in der Aussage ist einWerbeanimationsfilm der „Adi Mayer Film“ für Falk-Zigaretten aus dem Jahr 1938. Schon zu Beginnwerden der Erzeuger Abb.7:NURDIERUHE…,A1936. 791 DerRhomberg-WerbefilmHERZSCHLAGEINER INDUSTRIE,derein Jahr früherebenfallsvonderAdi Mayer Film produziert worden war, zentriert sich um ähnliche Themenbereiche. Allerdings wird demProduktionsprozessmitüber1½MinuteneinbreiterRaumgewährt.DieAußenszenerienspie- len zudem imFrühlingbzw. Sommer. ZuBeginn stehengleichfalls fremdenverkehrstauglicheAuf- nahmen,allerdingswirdbereitsnachetwa40SekundenderWerbezweckklarerkennbar. 182 8 DieWerbefilmproduzenten:Etablierung,Organisation,Einflusssphären