Seite - 191 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Vor allemgeben die einleitenden Texttitel vor, wie die anschließenden Indus- trieaufnahmen zu lesen sind: „Und sobekamSeff zu sehen,was diemeistenMen- schen nicht wissen: Wieviel Mühe, Wirtschaft und Technik aufgewandt wird, bis die einwandfreie Milch auf den Frühstückstisch kommt.“ Von rechts nach links schwenktdieKameraeinenvonMaschinendominiertenRaumab.DerVordergrund wird von einer „mechanischen Landschaft“ eingenommen: Röhren undmetallene Streben dominieren das Bild. Ein überdimensional großes Rad dreht sich in der dahinterliegendenEbene.VorderMaschinenanordnungundhinterderRadvorrich- tung laufen Arbeiter durch das Bild. Die Aufnahmen dienen zur raschenOrientie- rung und belegen optisch, worauf die Zwischentitel insistieren: technische Effizienz,maschinelleGrößeundimplizitauchwirtschaftlicheStärke.836 In SEFF AUF DEMWEGE ZUKRAFT UNDSCHÖNHEIT bleibt dieMehrzahl derArbeiter gesichtslos, selbst wenn Aufgaben zu erfüllen sind, welche die Maschine noch nicht leistenkann:Bei derErstprüfungderMilch, bei derKontrolle derGerätschaf- ten, beimBetätigenvonHebeln, beimBefüllenvonLeerflaschen, beimEntnehmen abgefüllter Behältnisse (z.B. Eisbecher) und speziell bei Verpackungssequenzen werdenWerksarbeiter bevorzugt in halbtotaler,mitunter in halbnaher Einstellung beobachtet.Meist sind siederKameraabgewandt, zeigennur eineSeiten- oderRü- ckenansicht,mitunter sind einzig ihre betriebsamenArmeundHände inGroßauf- nahme zu sehen. Ihre Gliedmaßen sind ergänzender Teil der Maschinenteile geworden. IhreArbeiterfolgtdiszipliniertundstandardisiert. Der völlige Entzug der menschlichen Arbeitskraft wird auf der Textebene als positiverEffekthervorgehobenundalsBeleg fürverbesserteHerstellungsmethoden und somit einwandfreie, hochwertige Produkte vorgebracht. „Automatisch“ gehen Transportwege vor sich, „mechanisch“ vollziehen sich Mischvorgänge, „maschi- nell“erfolgtdieReinigungderFlaschenunddieFormungderButter. ImSpeziellen setztdermitNachdruckvorgebrachteHygienetoposaufeinesuggerierende Innova- tionsrhetorik. Die Verpackungsmaschinen seien so „sinnreich konstruiert“, dass jedeBerührungderMargarinemit denHändenvermiedenwerde.Die „maschinelle Reinigung“derMilchflaschen garantiere deren „Sterilität“. Die „automatische Fül- lungderEskimobecher“erfolgtohne jeglicheBerührungmitderHand. Ist der Vorgang filmisch „beweisbar“, werden die Gerätschaften in Nah- und Großaufnahmendargeboten. Laufbänder, automatische bewegliche Vorrichtungen unddampfendeDüsenbieten sichzur rasant-technischenundoptischansprechen- den Verdeutlichung der Behauptungen an. Ist die „Beweisführung“ über das Bild nichtmöglich, dienenMaschinen befüllende und entladendeWerktätige alsMittler zwischender technisierten Innen-undAußenwelt.Mitunterwidersprecheneinander 836 Die nachfolgendenAusführungen entsprechen überweite Teile hinweg einer Analyse, die von der Autorin dieser Arbeit 2012 erstellt und veröffentlicht wurde. Siehe: Moser, „Hygienisch - gesundheitsfördernd–schmackhaft“,http://www.medienimpulse.at/articles/view/641, (30.11.2014). 8.4 Werbefilmproduzenten imPorträt 191