Seite - 194 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

der Konsumation (ein SchluckMilchwird getrunken, ein Stück Käse abgebissen). Die Heftigkeit dervonSeff vollbrachtenSchlägenimmthierbei immermehrzu. Inhumoris- tisch dargebotener, schlaghammerartigerManierwird die Botschaft in einemWechsel- spiel von Bild und Text eingebläut, um daran anschließend auch den Erfolg zu untermauern. Seff wird von seiner AngebetetenMary aufgrund seines „neuen, starken Körpers“endlicherhört. Komik undHumorwerden gezielt eingesetzt, umAufmerksamkeit zu erregen, Sympathien zugewinnenundBotschaftennachhaltig imGedächtnis derpotenziel- len Kunden zu verankern.838 SEFF AUF DEMWEGE ZU KRAFT UND SCHÖNHEIT mischt Abb.8:SEFFAUFDEMWEGEZUKRAFTUNDSCHÖNHEIT,A1926. 838 LachenisteinLustgewinn,eswirktbefreiend.HumoristischverpackteInformationenwerden– Studien zufolge– auchbesser erinnert. Denndas Lachen ist auchmit der Entwicklung kognitiver Fähigkeitenverbundenund fungiert alsmotivierenderFaktor sowohlbeimLernenalsauchbeider LösungvonProblemenundKonflikten.Vgl.: Ekmann,Björn:DasguteunddasböseLachen.Lach- kulturforschung im Zeichen der Frage nach Funktion und Wert des Lachens, in: Jahrbuch für 194 8 DieWerbefilmproduzenten:Etablierung,Organisation,Einflusssphären