Seite - 196 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Schwimmerinnenmuss er schließlich aufgrund seines Unvermögens aus demBe- cken gezogen werden. Sportliche Höchstleistungen lässt seine schlaksige Statur nicht erwarten, ein reiner Kraftgewinn bzw. ein größerer Körperumfang bedingt durchdenKonsumvonMilchproduktenerscheintglaubhafter. Technische Innovationskraft undnatürlicherUrsprung, exaltiertesKonsumver- halten und gesundheitsförderndeWirkkraft sind die zentralenMotive, umwelche die Produktargumentation kreist. Der Leitgedanke „Kraft durch Milch“ zieht sich durchdenFilm.DasdidaktischePrinzipderRedundanzwirddurchdenslapstickar- tigen Stil getragen. Das Wiederholen der Botschaft und der Bilder (Sportszenen) nützt sichdurchdiepermanenteSituationskomikweniger schnell ab,dieAufmerk- samkeitbleibterhalten,einerhöhterErinnerungswertwarzuerwarten. SEFF AUFDEMWEGE ZUKRAFT UNDSCHÖNHEIT ist einer derGroßauftragsfilme, die an Robert Reich herangetragen wurden. Er zeugt noch vomMehrzweckcharakter der Industriewerbefilme jener Periode, die durchaus auch dem Einsatz entspre- chendalsBildungs-,Lehr-undKulturfilmVerwendung fanden.Ganzandersgestal- tet sich einer der letzten von Reich produziertenWerbefilme. Es handelt sich um einenReklamekurzfilm,der innichteinmal40SekundeneineklareWerbebotschaft vermittelt undoffenbar einzig dazudient, für einProdukt einesheimischenUnter- nehmens zuwerben. DerWerbestreifen DER BLONDE STRUMPF, der auch unter dem Titel PALMERS geführt wurde, war Teil einer umfassenden Reklamekampagne, die das Textil-, Strumpf- und Wäscheunternehmen im Frühjahr 1937 startete. In der erstenMärzwoche schaltete Palmers in ganz Österreich Anzeigen, die vom kreati- ven Kopf der Firma, Harry Palmers, konzipiert und gestaltet wordenwaren. In 24 Tageszeitungen,Wochenblättern und Fachzeitschriften wurden insgesamt 60 An- zeigengeschalten,dieKosten inderHöhevon1.485,37Schillingverursachten.842 Alspraktisch-eleganten,neuestenFrühjahrsmodetrendbewarbmanden„blon- den Strumpf“. Der Gesamteindruckder Trägerinwürde sich verjüngen, schließlich wäre „blond“ von jeher ein „Favorit der Frauen“.843 „Gerade jetzt, wo die trüben Wintertagebaldwieder ihr Endegenommenhaben, ist unsder blondeStrumpf ge- radezu eine Verheißung. [. . .] [Er] bildet die selbstverständliche Ergänzung aller Frühjahrskleiderfarben. [. . .] Erwirdüberall die Eleganz seiner Trägerinunterstrei- chen,ohneauchnur imgeringsteneinenfarblichenfauxpaszubegehen.“ In reiner NaturseidewürdesichseineSchönheitnocherhöhen.844 Eigens produzierte aufklappbare Drucksorten bewarben das Accessoire für „das formschöneBein“miteinerProduktabbildungsowiedemWerbetext„Sommer 1937.EleganteFrauenbevorzugendenblondenStrumpf.Seinzart-goldenerFarbton 842 PalmersArchiv:BudgetübersichtAnzeigen„DerblondeStrumpf“, 1937. 843 SalzburgerChronik, „DasNeueste!DerblondeStrumpfvonHarryPalmers“, 6.März 1937, S. 9. TirolerAnzeiger,„DerblondesStrumpfvonHarryPalmers“, 6.März1937,S.8. 844 NeuesWiener Tagblatt, „Derblondes Strumpf vonHarryPalmers“, 7.März 1937, S. 35.Grazer Volksblatt,„DasNeueste!DerblondeStrumpfvonHarryPalmers“, 7.März1937,S.8. 196 8 DieWerbefilmproduzenten:Etablierung,Organisation,Einflusssphären