Seite - 198 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

sehen,sieöffnet sich,einTaschentuchundeinParfümfläschchensinddarin imAn- satz zuerkennen.Dazuerklingt eineaufgeregtemännlicheStimme,überdievisua- lisierte Aktionen vorangetrieben und die Werbebotschaft verdeutlicht werden: „Öffnen Sie sie bitte rasch und schauen Sie nach!“ Ein Notizbuch gleitet aus der Tasche.DieStimmeausdemOffwird schneller, hetztnahezudahin, siewiederholt mit Nachdruck die Forderungund verweist so auf dieDringlichkeit derNachricht: „Ja, da ist Ihr Notizbuch. Nehmen Sie es rasch zur Hand und schreiben Sie bitte, schreibenSie bitte . . . !“DasweiblicheKinopublikumwirddirekt indieKommuni- kation einbezogen. Ausgehend von der Annahme, dass die weiblichen Zuschauer eineHandtaschemit einigenUtensilienbeimKinobesuchmit sich tragen,wird ein situationsbedingtes Verhaltensmuster vorgeführt.848 Off-Kommentar: „Haben Sie keinen Bleistift? Dasmacht nichts ... “ Ein Lippenstift gleitet aus der Tasche. Off- Stimme:„NehmenSiedenLippenstift zumSchreibenundnotierenSiebitte,notieren Siebitte ... [Pause] ... etwas sehr Interessantes ... .“Währenddie letztenWortege- dehnt und mit geheimnisvoller Intonation gesprochen werden, setzt beschwingte Walzermusik ein.Off-Kommentar: „Gnädige Frau, die großeFrühjahrsmode ist ... “ Es folgt ein Zoomauf dasNotizbuch, dasBild verschwimmt (Schnitt). Auf nunwei- ßem Hintergrund bewegt sich ein Lippenstift, der den Schriftzug „Der blonde Strumpf“ formiert.DieOff-StimmewiederholtdieBotschaftaufauditiverEbene:„Der blondeStrumpf -habenSie schonnotiert?DerblondeStrumpf vonPalmers!“Fanfa- rentönesowiederwerbendeSchriftzugmitPalmers-SignetbeschließendenFilm. DER BLONDE STRUMPF hat denAuftrag, Neugier beimweiblichenKinopublikumzu erwecken.DeralterierteKlangderStimmeerzeugtunmittelbarAufmerksamkeit.Weib- liche Accessoires richten sich an die Zielgruppe, die schließlich direkt aufgefordert wird,aktivzuwerden,umsichgrundlegendWichtigeszunotieren. Immerwiederwird der Appell erneuert, verdoppelt, womit der Aufruf nicht nur verstärkt wird, sondern auch einwenig Zeit geschaffenwird, umdieAngesprochenen entsprechendhandeln zu lassen. Sie habenZeit, umsich tatsächlich eineNotiz zumachen.Das Interesse ist nun geweckt, doch nunwird die Auflösung kurz hinausgezögert, um die Spannung nochmalseinwenigzuerhöhen.DieStimmewirdlangsamer,sanfter,bedächtiger,ein- ladend.Walzerklänge lassendieanfänglicheHektik ineinWohlgefühlübergehen.Der daran anschließende Zoomunterstreicht die Bedeutungdes nun „zuPapier Gebrach- ten“–dasGeheimniswirdschlussendlichgelüftet.NeuerlichwirddieBotschaftvisuell und akustisch vermittelt, auf der auditiven Ebene sogar neuerlich verdoppelt. 848 Diese„sozialenSkripte“gebenVerhaltensschablonenfürsozialeKonstellationenvorundveran- kern kognitive situationsbedingte Verhaltensschemata, die abrufbar sind und zukünftige Konsum- handlungenbeeinflussen sollen.Vgl. dazuu.a. Bless,Herbert/Schwarz,Norbert: Konzeptgesteuerte Informationsverarbeitung, in:Frey,Dieter/Irle,Martin:TheorienderSozialpsychologie,BandIII:Mo- tivations-, Selbst- und Informationsverarbeitungstheorien,Bern/Göttingen2002, S. 259.Abelson,Ro- bertP.:PsychologicalStatusof theScriptConcept, in:AmericanPsychologist36, 1981/7,S.717. 198 8 DieWerbefilmproduzenten:Etablierung,Organisation,Einflusssphären