Seite - 238 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

vier odermehrMinutenLaufzeit haben. 1936 zählendemnach indiesemSample85,7 Prozent zu den kurzenWerbefilmen bis 3,5Minuten, 14,3 Prozent haben eine Länge vonvierMinutenodermehr. Hinsichtlichderhier inAugenscheingenommenenWerbefilmproduzenten istauf- fällig,dassHansLudwigBöhmbisaufeineAusnahme1021ausschließlichkurzeWerbe- filmeherstellte. 26Reklamestreifen seiner Firma sindbis zudreiMinuten lang, indie Kategorie 3 bis 3,5Minuten fällt zudemnur ein Streifen. Doch auchGustavMayer& Söhne tendiertenab1936eindeutigzum„kurzenWerbefilm“:Von63 ihrer indenJah- ren 1936bis 1938hergestelltenFilmesindgeradeeinmalneun längerals 3,5Minuten. 85,7ProzentzählenalsozuderKategorie„kurzerReklamestreifen“. 1928, n = 21 1932, n = 13 1936, n = 351934, n = 21 10% 90% 23% 14% 86%77% 31% Filme ab 4 Minuten Laufzeit Filme ab 4 Minuten Laufzeit Filme bis zu 3 Minuten Laufzeit Filme bis zu 3 Minuten Laufzeit Filme ab 4 Minuten Laufzeit Filme bis zu 3 Minuten Laufzeit Filme ab 4 Minuten Laufzeit Filme bis zu 3 Minuten Laufzeit 69% Abb.12:Tonwerbefilm–VerkürzungLaufzeiten. Bezüglich der beworbenen Güter und Dienstleistungen lassen sich 83 der 250 Filme (oder 33,2 Prozent) keiner zentralenKonsumgruppe eindeutig zuordnen.Die Filmtitel allein geben in diesen Fällen keinen Aufschluss über den beworbenen Gegenstand. Die nachfolgendenZuordnungen richten sichnachden „Konsumausgaben-Gruppen“ 1021WIRHABENHERZ (A1936)hateineLängevon27Minuten. 238 10 Leerstellen