Seite - 298 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Winter, Leopold:Komik imFilm,Dissertation,Wien1938. Westbrock, Ingrid:DerWerbefilm.EinBeitragzurEntwicklungsgeschichtedesGenresvom StummfilmzumfrühenTon-undFarbfilm,Hildesheim1983. Zimmermann,Yvonne:VomLichtbildzumFilm.AnmerkungenzurEntstehungdes Industriefilms, in:montage/av, Jg. 15,H. 1,2006,S.74–90. Zimmermann,Yvonne:„WasHollywoodfürdieAmerikaner, istderWirtschaftsfilmfürdie Schweiz“.AnmerkungenzumIndustriefilmalsGebrauchsfilm, in:Hediger,Vinzenz/ Vonderau,Patrick: FilmischeMittel, industrielleZwecke.DasWerkdes Industriefilms,Berlin 2007,S.54–72. Zimmermann,Yvonne:Neue Impulse inderDokumentarfilmforschung, in:Zimmermann,Yvonne (Hg.):SchaufensterSchweiz.DokumentarischeGebrauchsfilme1896–1964,Zürich2011, S. 13–31. Zimmermann,Yvonne:DokumentarischerFilm:AuftragsfilmundGebrauchsfilm, in:Zimmermann, Yvonne(Hg.):SchaufensterSchweiz.DokumentarischeGebrauchsfilme1896–1964,Zürich 2011,S.34–83. Zimmermann,Yvonne: Industriefilme, in:Zimmermann,Yvonne(Hg.):SchaufensterSchweiz. DokumentarischeGebrauchsfilme1896–1964,Zürich2011,S.241–381. 13.2 Abstract (deutsch) Mitder Erfindungdes FilmsgegenEndedes 19. Jahrhunderts etablierte sicheinneuesWerbemittel, dasmaßgeblichzurumfassendenVisualisierungundÄsthetisierungderWarenwelt beitragensollte. Ausgehend vonder Frühzeit der Kinematographiewird indieser Arbeit die EntwicklungundEtablie- rungdesGenresWerbefilminÖsterreichbiszumJahr1938erforscht. Zu Beginn werden ökonomische und technische Prozesse skizziert, welche die Entstehung undEntfaltungderWirtschaftswerbungnicht nur ermöglichten, sondern letztlich aucherforderlich machten. DesWeiterenwird die Verwissenschaftlichung und Institutionalisierung der österreichi- schen Reklamewirtschaft erläutert, wobei auch der Werbefilm erstmals zumGegenstand wissen- schaftlicherForschungenwird. Parallel zu den ökonomischen Entwicklungsschüben, etablierte sichmit dem Film ein neues Unterhaltungs- undWerbemedium, dessen Verbreitung, Akzeptanz sowie ästhetische und techni- scheEntfaltungzuskizzierenwaren. Früh-undVorformendesWerbefilmswerdenaufgegriffen,um erste Entwicklungslinien dieses Genres auszumachen. Beziehungsgeflechte und Interessenkon- flikte zwischenPolitik,Werbefilmproduzenten, AuftraggebernundKinobesitzernwerdendargelegt undgebenAufschlussüberProduktionsbedingungen,sozialeundgesellschaftlicheEntwicklungen, StrategienderÖkonomisierung,AusrichtungderFilmesowieübervielfältigeAufführungskontexte. Zudemwird erläutert, wieNeuerungen imBereich der Filmtechnik nicht nur inhaltlich ästhetische Veränderungennach sich zogen, sondern auchVorführungspraktiken erweiterten. Vor allemhatte die Einführungdes TonfilmsökonomischeEngpässe zur Folge, die ein gemeinschaftlichesAgieren der Werbefilmproduzenten notwendig machten. Gleichfalls werden Änderungen in der formalen KonzeptionderReklamefilmeerläutert–wegvonderMehrfachfunktionalitäthinzukurzenprägnan- ten Streifenmit einer eindeutigen konsum- und verkaufsorientierten Ausrichtung. Produzentenbio- grafienzeigenVerbindungslinien innerhalbder Filmbrancheauf,offenbarenKonkurrenzgebarenund lassenmitunter Produktionsstile erkennen. Innerhalb der jeweiligen Themenschwerpunkte werden ferner exemplarischWerbe- und Industrie(werbe)filmehinsichtlich ihrer inhaltlichstrategischenund ästhetischenGestaltung sowie ihrer verkaufsorientierten Ausrichtung untersucht. Produktpräsenta- tion,ProduktempfehlungundKaufappellsowiesubtileBotschaftenwurdenermittelt. 298 13 Anhang