Page - 82 - in Baustelle Elektromobilität - Sozialwissenschaftliche Perspektiven auf die Transformation der (Auto-)Mobilität

82 TobiasHaasund Isabel Jürgens kehrsteilnehmer*innen symbolisiert werden soll. Zum anderen bietetMer- cedes dadurch ein Auto an, das alsMediumgenutztwerden kann, umsich gegenübergesellschaftlichenKrisenabzuschotten(Brand/Wissen2017:136f.). Daimler unterstreicht dies, indemsie schreiben: »Das Interieurwirkt dabei fastwie einKokon,derFahrerundPassagierumgibt,ohne ihneinzuengen« (DaimlerAGo.J.). ImZusammenhangdamitstehtdas,wasWellsundXeniasalsCocooning- Technologienbezeichnen–Assistenztechnologien,diedieBelastungvonFah- rer*inundPassagier*in senken,damitWissenentwertenundauchKontrol- le undUnabhängigkeit reduzieren (Wells/Xenias 2015: 114f.). ImFall desEQ zeigt sich dies am ausdrücklichsten in der Beschriftung desGaspedalsmit einemPlusunddemBremspedalmit einemMinusoderanderBeleuchtung derLüftungvonblaubis rot,womitdieaktuelleTemperaturangezeigtwird. Dassdieaufdem24Zoll großenDisplay installiertenUnterhaltungssysteme das Automehr undmehr in einmobiles Büro beziehungsweiseWohnzim- merverwandeln, ist intendiert.ImEQentstehe»einInnenraum,dergeprägt ist von Elektro-Ästhetik und einen Ausblick gibt auf das Auto als digitalen Erlebnisraumund»Thirdplace«nebendemZuhauseundderArbeitsstätte« (DaimlerAGo.J.). Zentral fürdieBewerbungdesAutos ist zumeinenderNamederMarke selbst.DennEQstehtfürElectricIntelligenceundleitetsichvondenMercedes- BenzMarkenwerten »Emotionund Intelligenz« ab.Darüber hinaus arbeitet MercedesvielmitLicht,besondersmitdenFarbengrau,weißundblauund erzeugtdamit eine technisch-kühleAtmosphäre,dieKontrolleundRationa- litätausstrahlt.AndersalsbeiVWsindMenschenkaumzusehen,esscheint fast soalswürdedasAutoselbst fahren. BMW NebenDaimleristBMWderzweitegroßePremiumherstellerinDeutschland. Unter anderemmit den PKWMarkenMini, BMWundRolls-Royce erzielte BMW2018einenUmsatz von97,480MilliardenEurobei 2,49Millionenver- kauftenAutos.AneinigenStellenarbeitetBMWengmitDaimlerzusammen. GemeinsamhabensiefünfJoint-Ventures,darunterChargeNowfürdieLad- einfrastruktursowieShareNow,dasdieCarsharingAngebotevonDriveNow undcar2goverbindet. BMWistderKonzern,der seineStrategie amstärkstenmit einemKon- zeptauto verbindet, demBMW iNext. Dieser wurde erstmals im Jahr 2018