Page - 88 - in WAS BITS UND BÄUME VERBINDET - Digitalisierung nachhaltig gestalten

GUT ZU WISSEN acht Prozent.8 In ‹grünen Nischen› wie nachhaltigen Onlineshops geht es zudem überwiegend um die nachhaltige Produktwahl, beispielsweise durch die Setzung von Suchfiltern für Bioprodukte in Online- shops.9 Ein suffizientes, also den planetaren Grenzen angepasstes Konsumniveau wird dadurch jedoch kaum thematisiert. WELCHE WERTE TRANSPORTIERT DAS NETZ? Die Verhaltensforschung macht deutlich, wie die Ge- staltung von Umwelten unsere Entscheidungen und Gewohnheiten beeinflusst. Besonders pointiert zeigt dies die Forschung zu ‹Nudging›.10 Hier soll durch die Veränderung der Entscheidungsarchitektur, also durch besondere Darstellung und Anordnung von (Kauf-)Optionen, ‹positives› Verhalten hervorgeru- fen werden.10 So kann die vorteilhafte Platzierung von Bioprodukten im (Online-)Handel deren Verkauf fördern. Die sogenannte Entscheidungsarchitektur hat demnach massive Auswirkungen auf das Kon- sumverhalten. Zudem wird durch die Nudging-De- batte deutlich, dass die Gestaltung von (digitalen) Umwelten nie neutral oder wertfrei ist. Jeder Umwelt liegt eine Architektur zugrunde, die bestimmte Ver- haltensmuster ermöglicht und befördert, andere hin- gegen erschwert oder verhindert.10 Gerade Internet- plattformen und Webseiten sind in ihrem Auftritt sehr gut gestaltbar. So lassen sich besonders große Effekte erzielen. In Onlineshops, Such- und Bewertungspor- talen lassen sich mühelos Produktanordnungen, Filter oder Empfehlungen anpassen. Aktuell bleibt weitge- hend intransparent, welche Kriterien solche Anbieter bei Gestaltung und Darstellung anlegen. Die Eigen- tümer digitaler Räume bestimmen, ob, wie und in welcher Reihenfolge ihre Systeme und Algorithmen Konsumoptionen darstellen. Sieht man sich die Eigen- Quelle: Wikipedia. Wikipedia (2017). /// 088 1 0 1 1 0 0 0