Page - (000005) - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Vorwort An die 20 Jahre sind Film, Kino und Fernsehen zentraler Teil meiner Forschungs-, Lehr- undVermittlungsarbeit.Mittlerweile bin ichalsRedakteurin,Drehbuchautorin, Co-RegisseurinundhistorischeBeraterin imBereichKino- undTV-Dokumentationen auchals kreativeFilmschaffende tätig.Ob ichmichSpiel- undDokumentarfilmarbei- ten, politischer Propaganda, Filmzensur, Medien- und Filmpolitik, medialen Identi- tätskonstruktionen, österreichischer und internationaler Filmgeschichte oder dem kreativenSchaffeneinzelnerKünstlerinnenundKünstlergewidmethabe, immerwie- derwurde ichbeinahebeiläufigmiteinemGenrekonfrontiert,deminder (film-)histo- rischenZunftüberviele JahrekaumbisgarkeineBeachtunggeschenktwordenwar. ImZugemeinerForschungstätigkeit zur„ständestaatlichen“Wochenschauwar ichmit der filmischenGemeinschaftswerbungder Zwischenkriegszeit konfrontiert. Bei der Recherche nach ehemaligen Mitarbeitern1 der alliierten Wochenschauen (für meine Publikation „Besetzte Bilder“) lernte ich einen einstigen Kameramann der französischen „LesActualités françaises“kennen.NachderBeendigung seiner Arbeit für die Besatzungsmacht gründete er mit seinem Kompagnon eine eigene Werbefilmproduktion (Traum&Maier). Die Auseinandersetzungmit demSchaffen des österreichischen Regisseurs Peter Patzak, die gleichfalls in eine Publikation undFilmreihemündete, offeriertemirneuerlichals„Nebenschauplatz“Werbefilm- arbeiten,diedenpointiertenStildiesesKünstlersunverkennbarspürbarmachten. Scheinbar unauffällig hatte sich das Thema „Werbung“ nach und nach einen WeginmeineInteressensphärengebahnt.Als langjährigewissenschaftlicheMitarbei- terin des Filmarchiv Austria schöpfte ich aus den filmischen Kleinoden, diemeine Aufmerksamkeit erregten und kuratierte ab 2004 diverse Filmabende zum histori- schenWerbefilm.Schließlichwar ichüber10JahrefürdiesenSammlungsbestandzu- ständig. In dieser Zeit konnte ich über persönliche Kontakte zu Produzenten, Marketingverantwortlichen, Unternehmensarchiven, Firmenmitarbeitern sowie Pri- vatsammlern aktiv zahlreicheneue Filmbestände recherchieren unddasWerbefilm- kontingenterheblicherweitern. Der „Werbefilm“war nun also endgültig zumeinemForschungsfeld geworden. Doch wie hatte sich dieses Genre entwickelt? Wo hatte es seineWurzeln?Welche ökonomischen,politischen,gesellschaftlichenund technischenUmständebedingten das Entstehen dieses Genres inÖsterreich?Werwaren die erstenAuftraggeber und wer setzte diese Filme um? Antworten darauf blieben die Arbeiten zur österreichi- schenFilmgeschichteschuldig.2008entschloss ichmichdaherdazu,meineDisserta- tion der Genese des österreichischenWerbefilms von seinen Anfängen bis 1938 zu 1 ZugunstenderbesserenLesbarkeitwird indieserArbeit auf geschlechtsspezifischeFormulierun- gen verzichtet. Bei allen personenbezogenen Begriffen meint die gewählte Formulierung beide Geschlechter. OpenAccess.©2019KarinMoser,publiziert vonDeGruyter. DiesesWerk ist lizenziertunterder CreativeCommonsAttribution4.0Lizenz. https://doi.org/10.1515/9783110622300-201