Page - 8 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

DemnachsinddieBestände in folgendeKategorienzuunterteilen: 1) Politischmotivierte Industrie(werbe)filme (z.B. Filme, welche die Produktio- nen der Kriegsindustrie oder Kriegsanleihen propagieren, oder auch Gemeinschaftswerbefilme)31 2) Industrie(werbe)filme,diesichanHandelspartner (Zwischenhändler,Vertriebs- partneretc.)undandieBelegschaftwenden (etwazur innerbetrieblichenFesti- gungeinerCorporate Identity) 3) KonsumentenorientierteWerbefilme DaderwerbendeWirtschaftsfilmnur zeitlichbegrenzt zumEinsatz kam,einekurz- weiligeWerbebotschaft vermitteln sollteund lediglich inderunmittelbarenEntste- hungszeit seinen Zweck zu erfüllen hatte, sahen Kinounternehmer, aber oftmals auchAuftraggeberundProduzentenkeinenAnlass, nichtmehraktuelleWerbemit- tel zusammelnundaufzubewahren.DieerhaltenenFilmbeständestellendahernur einenBruchteilder tatsächlichproduziertenReklamestreifendar. Im Zuge des Dissertationsvorhabens wurde im Besonderen auf die Bestände des Filmarchiv Austria zurückgegriffen. Die Verfasserin dieser Dissertation war übermehr als 10 JahreKustodinderWerbe- und Industriefilmsammlung ebendie- ser Institution. In dieser Zeit konnten vielfach Neubestände für das Haus eruiert und in die Sammlung aufgenommenwerden. So habenWerbe- und Industriefilme österreichischer Provenienz aus denPartnerarchiven in Prag (Národní FilmovýAr- chiv),Budapest (MagyarNemzetiFilmarchivum)undBerlin-Koblenz (Bundesarchiv Filmarchiv) denBestanderweitert. GleichfallswurdenWerbe-und Industriefilmbe- ständederMediaWien imWienerStadt-undLandesarchiv,desORFunddesÖster- reichischen Filmmuseums in die Arbeit einbezogen. Ermittelte und zugänglich gemachte FilmeausUnternehmensarchiven erweitertendenKorpus.32 Über zeitge- nössischeFachzeitschriften,QuellenundPrivatsammlungenwurdenReklamefilme erfasst,dienichtmehrerhaltensind. EinmaßgeblicherAspekt der zu erbringendenGrundlagenforschungwardieEr- hebung der verfügbaren Informationen zur österreichischen Werbefilmproduktion bis 1938. ZudiesemZweckwurden imÖsterreichischenStaatsarchiv sämtliche film- bezogeneAktendesKriegsarchivs, desHandels-, Innen-, AußenundUnterrichtsmi- nisteriums sowie der Staatskanzlei gesichtet. Über diese Materialien konnte unter anderem die über Jahrzehnte dauernde Verbindung und Abhängigkeit der Werbe- und Industriefilmbranche vonden jeweiligenpolitischenMachthabern rekonstruiert 31 Gemeinschaftswerbung ist eine Form der Kollektivwerbung, bei der branchenübergreifend für Produktgruppen oder Dienstleistungen geworben wird. Im Rahmen von „Buy national“- KampagnenkommtGemeinschaftswerbungnachhaltigzumEinsatz. 32 Filmbestände konnten bei folgendenUnternehmen ermittelt und gesichtet werden: AdiMayer Film, Austria Tabak, Henkel, Meinl, Palmers, Wiener Verkehrsbetriebe sowie in der Privatsamm- lungvonAlfredRubatschek(Siemens). 8 1 Einleitung