Page - 50 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

desPlotsundentwickeltsichvonderNebenfigur,alsdieereingeführtwird,zumzwei- ten Protagonisten. Seine aktive Teilnahme an der (vor allem zu jener Zeit) weiblich konnotiertenArbeitwurdeimdamaligenkulturell-gesellschaftlichenKontextdurchaus als (wie imUntertitel eingeführter)„Scherz“gedeutet.Zugleich treibt JeandasGesche- hen an, ist für die Produkt- undWirkungsdemonstration verantwortlich. Er verfügt über dasWissen, löst das Problem227 und verändert durch seine Tat die emotionale Stimmungslageder beidenFrauen, die sich seiner positivenGrundstimmung letztlich angleicht.Durchdiesedominante, lenkendePositionwirdseinemännlichuniformierte Kodifizierungwiederhergestellt. JeanbestimmtauchdiezusehendshumoristischeTonalitätdesFilmsmitder impli- zierten Botschaft, demAlltag stets etwas Positives abgewinnen zu können. Dabei tritt das beworbene Produkt beinahe völlig in denHintergrund. Dass die Verwen- dungdesWaschpulvers die Situationsveränderung (mit)bedingt, bleibt– aufgrund derhauptsächlichvonJeangetragenenHumoreske–biszumeingehendenSchluss- appell letztlichausgespart. ImGesamtenwirddieReklamebotschaft schließlichauf denPunktgebracht:NeubozonvereinfachtdasWäschewaschennichtnur, sondern Abb.2:WIENINETTE ZU IHREMAUSGANGKAM,A1913. 227 Damit steht Jean inder späterenTraditiondesmännlichen, allwissendenundberatendenPre- senters, der ebenauch inHaushaltsfragen fundierteAuskünfteundTippsgebenkann.Erinnert sei hier nur an Jan-Gert Hagemeyer, der als Persil-Mann jahrzehntelang über dieWaschfunktion des ProduktsperWerbespot informierte. 50 4 DieEntwicklungdes„werbenden“FilmsvordemErstenWeltkrieg