Page - 51 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

machtdieHausarbeit zudemfreudvoller, schnellerundeffizienter,was inderFolge auchmehrFreizeit inAussichtstellt. Ob und in welchem Ausmaß der Werbefilm den Kauf des Waschmittels beein- flusste, ist nicht zu eruieren. Belegbar ist jedoch der weitläufige Einsatz des neuen Reklamemittels. Ein Vertriebsplan des Unternehmens „Rudolf Ethofer & Co“ weist Wien,Prag,Brünn,Lemberg,Klagenfurt,Linz, Innsbruck,Salzburg,Triest,Graz,Trop- pau,Zara,Bregenz,Sarajevo,GörzundCzernowitzalsAufführungsorteaus.228Ander GestaltungdesWerbe-LaufbildswarenmitRobertReichalsDrehbuchautorundHans Otto Löwenstein als Regisseur zwei bedeutende Vertreter der österreichischen Film- branchebeteiligt. Reichbekleidete abden 1920er-JahrengewichtigePositionen inder heimischenFilmindustrie und sollte zu einemderwichtigstenWerbefilmproduzenten der Zwischenkriegszeitwerden.229 Löwenstein gründete inden 1920er-Jahrendie „As- toria“-, „Ottol“- und „Apollo“-Filmgesellschaften inWien undwar als Schauspieler, Drehbuchautor,Filmregisseurund-produzent tätig.BeidearbeitetenwährenddesErs- tenWeltkriegsaktiv fürdiek.k.FilmpropagandadesKriegspressequartiers (KPQ).230 In den Jahren 1914 bis 1918 intensivierte sich der Einsatz neuer Propagandame- dien.AufallenEbenenwurde fürdieKriegsmaschineriegeworben.DieLaufbilderhat- ten zu überzeugen, mussten argumentativ sein, und deren Botschaft musste unmittelbar vomPublikumverstandenwerden.Damit erfolgte nicht nur eineAbkehr von der „Ansicht“ hin zum narrativen Film, es wurden für die weitere Entwicklung undAkzeptanzdes„werbendenFilms“wichtigeWeichengestellt. 228 FAA,KonvolutWIENINETTE ZU IHREMAUSGANG KAM,Verzeichnis der für die Filmreklameange- schlossenenKinosderAbteilungFilm-ReklamederUnternehmungRudolfEthofer&Co. 229 SiehedazudasUnterkapitel „RobertReich“. 230 Loacker/Prucha, Unerwünschtes Kino, S. 60. Loacker, Armin: Kino vor demKZ. Österreichi- sche Filmschaffende als NS-Opfer“, in: filmarchiv 7, 03/2003, S. 18. Sierek,WIE NINETTE ZU IHREM AUSGANGKAM,Lesemodus„HistorischerTeil“,Kapitel „HansOttoLöwenstein“. 4.4 WieNinettezu ihremAusgangkam 51