Page - 58 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

wie folgtzusammengefasst:„AlsResümeekannnurbemerktwerden,dassauchzur PropagandadreiFaktorengehören:Geld,GeldundwiederGeld.“259 TrotzdemfandmanunterdengegebenenUmständenMöglichkeiten, regulative Maßnahmen zu setzen und der Filmpropaganda Impulse zu geben. Den für das AOK tätigenFilmfirmenwurdenbereits Ende 1914 alle bislang zu leistendenAbga- benbisauf 10ProzentdesReingewinnserlassen,umdieKostenzusenken,diePro- duktionen billiger anbieten zu können und auf dieseWeise deren Verbreitung zu erhöhen.260AlsVorteil empfandmanseitensÖsterreich-UngarnsauchdieKoopera- tion Sascha Kolowrats mit dem deutschen Filmpionier Oskar Messter und die da- raus resultierende Gründung der „Österreichisch-Ungarischen Sascha-Messter FilmfabrikGes.m.b.H.“ imApril 1916.Fusionierungsangeboteder„DeutschenLicht- bild-Gesellschaft“, die sich im darauffolgenden Jahr an verschiedene österrei- chisch-ungarische Produzenten richteten, lehnten die österreichisch-ungarischen Behörden jedoch vehement ab.261 Vielmehr suchteman nach einer zunehmenden UnabhängigkeitdesheimischenFilmmarktes,umeinerweiteren„Einkreisung“von SeitenderdeutschenPropagandazuentgehen.262 AufdeutscherSeite schätztemandieLageetwasandersein.Die filmischeDomi- nanzderEntentestaaten imneutralenAuslanderkanntemanauchhierbereits 1915, was 1916 zu einer Intensivierung der Filmpropagandaaktivitäten führte. Ausdruck dessen waren u.a. die Gründung der „Deutschen Lichtbild-Gesellschaft“ (DLG) im November 1916 sowie der Aufbau des Bild- und Film-Amtes (BuFA) im Jänner 1917.263AllerdingsgelangauchdendeutschenUnternehmungenkeinbahnbrechen- der Erfolg. Die Gesandtschaften des k.u.k. Bündnispartners beklagten die geringe Wirkungskraft der deutschen Propagandafilme. Die Spielfilmewie auch das nicht- fiktionale Beiprogrammder DLG hatten den gewünschtenWerbezweck im In- und Auslandverfehlt.264Den„Erfolgenderösterreichisch-ungarischenKinematographie“ wurde hingegen seitens der deutschen Stellen durchaus Respekt gezollt, während 259 KA,AOK,KPQ,Ktn.66,Filmstelle 1918,„Propaganda inderSchweiz“,Nr.4186, 1918. 260 Mayer,OrganisationdesKriegspressequartiers,S.84 f. 261 Bono, Bemerkungen zur österreichischenFilmwirtschaft, S. 60. KA,AOK,KPQ,Ktn. 60. Film- stelle 1917,„Einleitungsreferat desKommandantendesKriegspressequartiers zuder am9. Juli 1917 stattfindenden kommissionellen Besprechung inAngelegenheiten der Kriegsfilmpropaganda“, Nr. 6850/17. 262 KA,AOK,KPQ,Ktn.67.Filmstelle 1918,„DeutschePropaganda inÖsterreich“,Nr.4917, 1918. 263 Jung, Uli/Mühl-Benninghaus, Wolfgang: Tätigkeit der Deutschen Lichtbild-Gesellschaft und des Bild- und Film-Amtes“, in: Jung, Uli/Loiperdinger, Martin (Hg.): Geschichte des dokumentar- ischenFilms inDeutschland, Bd. 1, Kaiserreich 1895–1918, Stuttgart 2005, S. 416, 421. Jung/Mühl- Benninghaus,ExportundImport,S.424. 264 Blom, Ivo: Exkurs: Spionage undPropaganda imErstenWeltkrieg. Das Beispiel Niederlande, in: Jung, Uli/Loiperdinger,Martin (Hg.): Geschichte des dokumentarischen Films in Deutschland, Bd. 1, Kaiserreich 1895–1918, Stuttgart 2005, S. 472. Jung/Mühl-Benninghaus, Deutsche Lichtbild- Gesellschaft,S.420. 58 5 DerErsteWeltkrieg:EndeundAnfang.NeueWegeder filmischenWerbung