Page - 110 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

SachlichkeitdenKulturfilmdesFaschismusmitprägte,465 setztendieKurzfilmherstel- lerder„Selenophon“aufeinebeschaulichromantisierendeBildkomposition.Nursel- ten lassen Produktionen wie etwa WEISSE KOHLE (A 1935) mehr Bewegung und Modernität zu.DasThema„Stromerzeugung“ führt indiesemFalldirekt indieStadt, zeigt „gutbürgerliche“Kinder beimSpielmit der elektrischenEisenbahnund städt- ische junge Frauen bei der Körperpflege. Die Leuchtreklamewird einmal nichtmit demmoralischenVerfall einer Gesellschaft gleichgesetzt, der Schnitt ist etwas zügi- geralsgewohnt,aberdochnoch leichtnachvollziehbar.DerElektrizität, einerErrun- genschaft des 19. Jahrhunderts, wird gehuldigt, vielleicht etwas spät. Die Uhren gingeninÖsterreichebenetwaslangsamer,derRhythmuswareinanderer.466 Die filmästhetischeRückständigkeit vielerKulturfilme ließ–ganzandersals in denoffiziellenStellen zu lesen–durchauskritischeStimmen lautwerdenundver- wies vor allem auf reale Probleme der Kinounternehmer.Während die Fachpresse nurwenigen „ständestaatlichen“Kurzfilmproduktioneneine„inhaltlicheund tech- nischeSpitzenleistung“zusprach,467klagtendieKinobesitzerüberdasgeringe Inte- resse, das dem „kulturell hochstehenden“Filmzuteilwurde. Für einenKulturfilm, derGesamtspesen (Ankauf, Personal, Infrastruktur,Werbung) von 70Schillingmit sich brachte– so rechnete ein Betroffener vor–, konnten an einemTag nur 13,20 Schilling eingenommenwerden.DiesemVerlustgeschäftmüsse, so der Fachmann, gezieltestaatlichmotiviertePropagandaAbhilfeschaffen.468 DiesemAnsinnenkamdasautoritäreRegimedurchausnach. Ineinerregelmäßig über die RAVAG469 ausgestrahlten Radiosendung wurden Kulturfilme explizit be- sprochen und empfohlen.470 Die ZeitschriftDer gute Film, das Sprachrohr des 1934 mitUnterstützungKardinal Innitzers begründeten „Instituts für Filmkultur“, bewer- tete zudemFilmenach „volks- und jugenderziehlichenGesichtspunkten“.471DieUr- teile des Instituts, das als Vertrauensstelle zwischenderVaterländischenFront, der 465 Hoffmann,Kay:Rhythmus,Rhythmus,Rhythmus!Avantgarde&Moderne imFaschismus, in: von Keitz, Ursula/Hoffmann, Kay (Hg.): Die Einübung des dokumentarischen Blicks. Fiction Film undNonFiction Film zwischenWahrheitsanspruch und expressiver Sachlichkeit 1895–1945,Mar- burg2001,S. 169–191. 466 Moser,Demokratie,S.302 f. 467 ÖsterreichischeFilm-Zeitung,„KulturfilmaufneuenWegen“,Nr.6,5.Februar 1937,S. 2. 468 DerguteFilm,„DerwertvolleFilmimKino“,Nr.91/92, 14.September1934,S. 1 f. 469 Abkürzung für die am 30. September 1924 gegründete Österreichische Radio-Verkehrs- Aktiengesellschaft,dieam1.Oktober 1924denSendebetriebaufnahm. 470 Vgl. u.a. : ÖStA, AdR, BMHV, 581c, Ktn. 3711, Gschz. 94886-WPA/37, Grz. 92307-WPA/37, Ggstd.: Verlautbarung der Programmierung der h.a. Kultur- undWirtschaftsfilme imRadio, Feb- ruar1937. 471 ÖSTA/AdR/BKA-Allg., 20/6a, Kino, Radiowesen, Lizenzen, Kt. 4826, Zl. 325.914, Generaldirek- tion fürdieöffentlicheSicherheit, Betr.: Institut fürFilmkultur.KonstituierungdesKuratoriums,4. Dezember1934. 110 6 Belehren– informieren–werben