Page - 128 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Teil vonPropaganda-,Aufklärungs-undBildungskampagnen.557DasPublikumwurde etwaüber dieVorteile vonElektrogeräten, über dieHerstellungunddenEinsatz von WienerGaskoks oder die Stromerzeugungumfassendper FilmundBegleitvortrag in- formiert.DiasundInformationsblätterergänztendasProgramminhaltlich.558 DieVorzügedeswerbendenFilms imRahmeneiner „non-theatrical exhibition“ wurde vonMarketingexperten und Fachmagazinen zunehmend erkannt, beworben undgenutzt. SoerläutertedasBlattVerkaufspraxis 1932denEinsatzundNutzendes Schmalfilmswie folgt: „Ist der Bildwerfer einmal eingeschaltet, so schnurrt er ohne weitereBedingungseinenFilmherunter,undderVertreterkannsichganzderErklä- rungundBearbeitungder Interessentenzuwenden.KannmandieVorteile seinerEr- zeugnisse eindringlicherdarlegenals durchdiekurzweilige,überzeugendeWirkung eines Films, noch dazu, wenn das auf der Leinwand Gezeigte unterstrichen wird durchdie individuell gefaßtenWorte eines geschicktenVerkäufers?“559Ganz indie- sem Sinne agierten offensichtlich auch die „Propagandisten“ der FirmenAgfa und Kodak. Bei den von ihnen durchgeführten Vortrags- und Filmabenden in Restau- rants, Cafés, Hotels, Arbeiterheimen, Lehrer- oder Ingenieur- undArchitektenverei- nen stand die richtige Handhabung der Foto- und Filmapparate sowie die Präsentation neuer technischer Systeme im Zentrum. Unter Themenabenden wie „EineFahrt ins Photoreich“, „Nicht bloßknipsen–überlegt Photographieren“ [sic!] oder „Und jetzt Kunstlicht-Photos“wurden Interessentinnen und Interessentenmit den neuen Techniken, Gerätschaften und deren Nutzung praktisch vertraut ge- macht.560 Zu den Vorträgen eingeladen waren vornehmlich Handelspartner (Foto- undFilmhändler) sowiederenKundinnenundKunden.561PräsentiertwurdenFilme, derenTitel bereits auf den Inhalt schließen ließen:GESTALTEMIT LICHT,KODACHROME, 557 Vgl. dazu auch die Ausführungen von Zimmermann, Yvonne: Dokumentarischer Film: Auf- tragsfilmundGebrauchsfilm, in: Zimmermann,Yvonne (Hg.): Schaufenster Schweiz.Dokumentar- ischeGebrauchsfilme1896–1964,Zürich2011,S. 73. 558WStLA, MA 104, Zl. K 1028, „Konzessionsansuchen Direktion der städtischen Elektrizitäts- werke,Werbeveranstaltungen inWienerRandsiedlungen“, 18. Juni 1938.Ebd., Zl.K3541, „Konzes- sionsansuchen Zentral Europäische Länderbank,NiederlassungWien–Koks-Sektion, Vorführung des FilmsWIENERGASKOKS VONABIS Z in verschiedenenLokalen“, 18. September 1933. 1938. Ebd., Zl. K 3685, „Konzessionsansuchen Zentral Europäische Länderbank, NiederlassungWien –Koks- Sektion, Vorführung desWerbefilmsWIENER GASKOKS im Rahmen eines Hausfrauenvortrags“, 23. Oktober 1934. 559 Verkaufspraxis,„WerbeleiterundSchmalfilm“,Nr.8,Mai 1932,S.474. 560WStLA, MA 104, Zl. K 3384, „Konzessionsansuchen Agfa, Vorträge unter dem Thema „Eine Fahrt insPhotoreich“, 11.April 1933.Ebd.,Zl.K1265,„KonzessionsansuchenAgfa, 5Vorträgeunter demThema ,Und jetzt Kunstlicht-Photos‘“, 7. November 1936. Ebd., Zl. K 1483, „Konzessionsansu- chenKodak, Vorträge unter demThema ,Nicht bloß knipsen–überlegt Photographieren!‘“ [sic!], 24.Februar1937. 561 Vgl. WStLA, MA 104, Zl. K 3619, „Konzessionsansuchen Kodak, Propaganda-Vortrag“, 20. November 1933. Ebd., Zl. K 13, „Konzessionsansuchen Agfa, Vorführung von Schmalfilmen“, 11. Jänner 1935. 128 7 Der„richtige“Ort fürden„richtigen“Film