Page - 180 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

anschließenden,mehr als dreiMinuten dauernden Sequenzen vermitteln den Ein- druck, es handle sich umeinen Tourismusfilm, der für denWinterskisport in Vor- arlbergwirbt: Einmodernes Raupenfahrzeug bringt die Gäste direkt ins Skigebiet, Sonnenliegen laden zumVerweilen ein, die ansprechende Landschaft (Berggipfel, Alpenbäche)machtLustaufUrlaub imWestenÖsterreichs.DerOff-Kommentarver- balisiert dasGezeigteund interpretiert es entsprechend:Von „herrlich erhebenden Rundblicken“, vom„einzigartigenGipfelpanorama“undvonder„PrachtderAlpen- welt“anden„weltbekanntenWintersportplätzenVorarlbergs“ istdieRede. ImSchneetollendeVorarlbergerKindervermittelnLebensfreudeundstelleneine erste Verbindung zwischenEinheimischenund Fremdenher. Skilehrer unterweisen ihreerwachsenenSchützlinge,schließlichbrichtmanzueinerBergtourauf.DerAuf- stiegführtanbeschaulichenPanoramablickenvorbei.Schließlichwerdendieschnee- bedeckten jungfräulichen Hänge von den Skifahrern erobert. Die nachfolgenden Szenen sindgekonnt schnittig inArnoldFanck-Manier gedreht.Der schnelle Schnitt sowie der rasche Perspektivenwechsel (extremeAuf- undUntersicht–die Skifahrer fahrenaufdieKamerazu)dynamisierendieSportaufnahmenundmachendieFreude amSkifahrenspürbar.UnterstützendwirktdieunterlegteschwungvolleMusik. Den Szenen- und Themenwechsel (beiMinute 2:37) leitet der daran anschlie- ßende Folkloregesang ein. Eine Frau, amHang stehend,winktmit demSkistock, um schließlich das Gelände gekonnt zu bezwingen. Diese kurze Unterbrechung, der nochmals sportive Sprungaufnahmen folgen, deutet an, dass Frauennun ins Zentrumdes Films gerücktwerden. Bei einer Rast nach demSkifahren sitztman zusammen, eine junge Fraumusiziert (Ziehharmonika). EinKameraschwenkprä- sentiert Frauen in sportlichen Trachtenmodellen.Man lacht, zeigt sich amüsiert, raucht und flirtetmit zahlenmäßig stark unterlegenenMännern.NachdreiMinu- ten und 15 Sekunden ist erstmals offenkundig, welche Produktgruppe be- und welcheZielgruppeumworbenwird.„WeltbekanntwiedieseGegendsindauchdie ErzeugnissederFirmaFranzM.Rhomberg“verkündetderOff-Kommentar.EinPa- noramablick und eine Abblende beenden den touristisch anmutenden Teil des Werbefilms. Es folgt eine Sequenz, welche die Produkte des Unternehmens ins Zentrum rückt. In einem rustikal eingerichteten Zimmer beobachtenwir zwei Frauen (halb- naheAufnahme) in triangulärer Komposition:DieDunkelhaarige steht, die Blonde sitzt, und dieHandlungsebene vollzieht sich zwischendenbeiden–und zwar am Tisch, auf demder geöffnete Koffer platziert ist und die Aufmerksamkeit auf sich zieht.DieAnkommendepackt einenPyjama,einenMorgenrockundschließlichein „volksechtes Rhomberg-Dirndl“ (Off-Kommentar) aus, das sich „auch 1000Meter höher größterBeliebtheit erfreut“. Die links sitzendeblondeFrau inTracht lächelt, bestaunt jedes Kleidungsstück, um es schließlich zu berühren, die besondere Aufmerksamkeit liegt letztlichbeimDirndl.DasBetastendesMaterialskommteiner persönlichenGüteprüfunggleichund stellt eine emotionale, sensuelleVerbindung 180 8 DieWerbefilmproduzenten:Etablierung,Organisation,Einflusssphären