Page - 205 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

9 Der„ideale“Werbefilm 9.1 VorführbedingungenundStilfragen ImVerlauf der 1920er- und 1930er-Jahrewurde in den Film-, Kino-, Verkaufs- bzw. MarketingfachblätterneineDiskussionüberden„idealenWerbefilm“geführt.Beson- dersmit demAufkommendes Tonfilms fanddaswerbende Laufbild immer größere Resonanz inder Fachpresse. Reklamefilmproduzenten,WerbefachleuteundKinobe- treiber dachten über Stil, Einsatz und Vorführoptionen dieses neuenWerbemittels nach. Dabei stand die Funktion des Films immerwieder imZentrum:Generell ging mandavon aus, dass der Streifen Teil einer groß angelegtenKampagnewar, in der unterschiedlicheWerbemittel zum Einsatz kamen.868 Der Erstkontakt erfolgte über diePrintmedien.DerReklamefilmhatte– lautVerkaufspraxis– insbesonderedieAuf- gabe,sicheinenMarkenartikelerneut inErinnerungzurufenundeinzuprägen.869 ImKinobereichwaren zudemoftmals kostengünstigere „sprechendeDias“ im Gebrauch.DieProjektionvonLichtbildern,dieoptischeinemPlakatsujet entspra- chen,wurdevon inhaltlichenErläuterungen–etwaperSchallplattenzuspielung– und/oder Musik begleitet.870 Der Werbefachmann Hugo Fleischmann zog allerdings denReklamefilmdemLichtbild eindeutig vor undbegründete dies fol- gendermaßen: „Die Reklamebilder erscheinen nur einige Sekunden auf der Lein- wand und sind daher in denmeisten Fällen unverständlich. [. . .] GrößerenWert hatdas sichbewegendeBild,derWerbefilm,namentlichdann,wennerbelehren- den Inhalts ist, und der Reklametrickfilm, der gewöhnlich aus einer lustigen und spannendenHandlung besteht, während die eigentliche Reklame erst am Schlusse zumVorscheinkommt.“871 VielerleiVorteilewollteman–sowohlseitensderKurzfilmherstelleralsauchsei- tens derWerbefachkräfte– imReklamefilm erkennen. ImKino ergäbe sich eine ex- zeptionelle Situation: Der abgedunkelte Raum verstärke die Konzentration auf die Leinwand, sofern die Verdunkelung während des Werbeblocks auch eingehalten wurde.872 Zudemwärehier „wiekaumanderswodieMöglichkeit gegeben, den Inte- ressenten ineinen [sic!]Augenblickzupacken,woernicht vonanderenEindrücken 868 Verkaufspraxis, „DerWerbefilm imWerbeplan“, Nr. 1, Oktober 1932, S. 32–36.Contact, „Wer- bung durch den Film“, Nr. 12, Dezember 1933, S. 17. Reklame-Presse, „Filmwerbung undWerbe- film“,Nr. 2,September1936,S. 2. 869 Verkaufspraxis,„Filmwerbung imEinzelhandel“,Nr. 10, Juli 1935,S.595. 870 ÖsterreichischeFilm-Zeitung,„Das sprechendeDiapositiv“,Nr. 11, 12.März 1932, S. 5.Kinodias und Reklamefilme wurden meist von einer Verleihfirma parallel vertrieben. Diese Unternehmen hattenoftmals spezielleReklamepachtverträgemitKinobetriebenabgeschlossen.Vgl.: Forster,Ufa undNordmark,S. 27. 871 Fleischmann,Wieerhöhe ich,S.95 f. 872 Vgl. dazudasKapitel„KinotheaterundReklamefilm:KritischeStimmenundLösungsansätze“. OpenAccess.©2019KarinMoser,publiziert vonDeGruyter. DiesesWerk ist lizenziertunterder CreativeCommonsAttribution4.0Lizenz. https://doi.org/10.1515/9783110622300-009