Page - 230 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

gelehnt. Der Schlangen-Strick reicht nicht bis ganz oben. Der Mann, der sich am Strick hochzieht, greift schließlich ins Leere. Der in sich zusammenfallende Strick formiert sichnun zu einer Sprungfeder und schleudert denMannauf dasDach, in die Arme der Geliebten. Auch die Angebetete ist orientalisch gekleidet – sie trägt gleichfallsPluderhosesowieeinenHalbmondimHaar. Die beidenumarmen sich leidenschaftlich, einHerz formiert sichumdie Lieb- enden. Nun setzt „abendländische“ Tanzmusik im Stil der 1930er-Jahre ein. Ein Teppichkommtgeflogen,wickelt das Paar einund rollt sichwiederholt umdie ei- gene Achse. Die unten herausragenden Beine der beiden verraten, dass das Paar nunübereinander liegt, ein Liebesaktwird angedeutet. Der Teppich rollt sichwie- der auf, der Orientale sitzt nun im Schneidersitz auf dem fliegenden Gefährt, der Kopf seinerGeliebten ruhtauf seinenBeinen.Er zieht entspanntaneiner Zigarette. Ihre erotische liegendePosenimmtAnleihebei klassischenAktmotivenderbilden- den Kunst.991 Ihre Wangen sind leicht gerötet, der Mund geöffnet. Beide fliegen nun entspannt im Liebes- und Genussrausch über die Stadt. Sie sind der Realität enthobenundschwebensinnbildlichvorGlück. Es folgt eineÜberblende: In leichter Aufsichtwerden ordentlich gereihte Ziga- retten präsentiert. Der Off-Kommentar setzt ein: „Ein orientalisches Wunder! Die wunderbare Falk Kalif Zigarette.“ Einer neuerlichen Blende folgt die Präsentation zweierKalif-Zigaretten-Packungen, einmal zu 25undeinmal zu 10Stück.Amunte- renRanddergrößerenSchachtel istdieAufschrift„Entnikotinisierungs-AnstaltAu- gustFalk“deutlichzu lesen.NacheinemSchnittwerdenmehrerePackungenzu10 und 25 Stück in leichter Obersicht in den Fokus genommen. Die Aufnahme ent- sprichtdemBlick ineinSchaufenster.Abblende,dieTanzmusikklingtaus,Ende. Bereits 1908hattedieÖsterreichischeTabakregieeinenLizenzvertrag fürentni- kotinisierte Zigarettenmit August Falk geschlossen.992 Ab 1925 forcierte man den Verkaufder „leichten“Zigaretten.993DerWerbefilmDASORIENTALISCHEWUNDERver- sinnbildlichtdieLeichtigkeit desProdukts.MittelsAnleihenaus„Tausendundeiner Nacht“ erfüllen sichSehnsüchte,manentsteigt der Realität undentschwebt inun- geahnteHöhenderLust,wobeihiereineklareVerbindungzwischendemLiebesakt unddemGenussderZigarettehergestelltwird.DasdurchdieKalif-Zigarette entste- hendeGefühlderLeichtigkeitwird sinnbildlichüberdendahingleitendenTeppich unddas inentspannterotischerPoseverharrendePaardemonstriert. DerAnimationsfilmermöglicht es, eineneue, andereWirklichkeit bis insklein- ste Detail zu erschaffen. DerWerbefilmprofitiert undnutzt dieseOptionen. In der Zwischenkriegszeit griff man gerne auf Figuren der Märchen- und Wunderwelt 991 ZumklassischenAkt inderWerbungsieheu.a.:Kuchenbuch,Filmanalyse,S.363 f. 992 Benesch,Tabakregie, 23 f.Trost,RauchenfürÖsterreich,S. 148. 993 FachlicheMitteilungen derÖsterreichischen Tabakregie, „Die BeteiligungderÖsterreichischen TabakregieanMessenundAusstellungen“,Heft 2, Juli 1931,S.6. 230 9 Der„ideale“Werbefilm