Page - 242 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

11 Schlussbetrachtungen Die Genese des GenresWerbefilmwar bedingt durch ökonomische und politische Prozesse sowie durchNeuerungen imBereich der Filmtechnik. In einemWechsel- spiel suchten staatliche undprivateAuftraggeber, Kinobetreiber, Filmproduzenten sowieAmateure imBereich Produktion undVorführung ihre jeweiligen Interessen durchzusetzen. Die Konzeption undGestaltungdesMediums „Reklamefilm“ sowie dessenAufführungsrahmenwurdendadurchgrundlegendbestimmt. DieAkkumulationgroßerKapitalmengenundderZusammenschlussmarktdomi- nierenderUnternehmengegenEndedes 19. Jahrhunderts sowie neueEnergieträger, modernisierte Produktionsprozesse und erweiterte Transportoptionen ermöglichten nicht nur die Massenfertigung vonWaren, auch potenziell neueMärkte eröffneten sich.Absatzmaßnahmentraten immermehr indenFokusderWirtschaftstreibenden, wodurch auch werbestrategische Ausrichtungen neu bewertet wurden. Eigens eingerichtete innerbetriebliche Werbeabteilungen hatten sich der bestmöglichen Vermarktung undBewerbungen derWaren zuwidmen. Nationalökonomenwie der Österreicher ViktorMataja setzten sich zu Beginn des 20. Jahrhunderts zunehmend auchwissenschaftlichmitWerbewirkungsmechanismenauseinander. Mit den 1920er-Jahren erlebte dieWerbebranche eineumfassendeProfessionali- sierung, InternationalisierungundVerwissenschaftlichung. So zeichneten sich etwa das„PsychologischeInstitut“derUniversitätWiensowiedie„ÖsterreichischeWerbe- psychologische Forschungsstelle“ (ÖWPF) durch besonders innovative Ansätze und Studien aus. Über die Initiative der Psychologen Charlotte undKarl Bühlerwurden ersteUntersuchungenundVersuchsreihen zumThemaFilmdurchgeführt.MitHilfe dieserbeidenForscherbegründetederSoziologePaulLazarsfeld 1931 schließlichmit derÖWPFein fortschrittlichesMarktforschungsinstitut, dessenMitarbeiterstabunter anderem den alltäglichenWarenverbrauch und das damit korrelierende Käuferver- halten untersuchte. Eine 1933/34 durchgeführte Studie dieser Forschungsgruppe widmete sich etwaderWirkung vonWerbemitteln,wobei der Kinoreklame einWir- kungsgradvon21,9Prozentkonstatiertwurde. Gegen Ende des 19. Jahrhunderts – als die neuen ökonomischen Vorausset- zungen auch marketingtechnische Veränderungen einforderten – hielt parallel dasMediumFilmEinzug in Europaund stieß auch inÖsterreich-Ungarn auf gro- ßen Zuspruch. Schon in der Frühzeit der Kinematographie fanden sich im Pro- gramm der fahrenden Schausteller Filme, die als Vorläufer des touristisch motiviertenWerbefilms und des Industriewerbefilms zu werten sind. Unter dem Sammelbegriff „Naturaufnahmen“ subsumierten die Wanderkinobetreiber unter anderem Reisebilder aus aller Welt sowie Industriebilder, die Arbeits- und Produktionsprozesse zeigten. Schonum1907/08unterstützten staatlicheBetriebe sowie Fremdenverkehrsvereinigungen der Habsburgermonarchie vor allem die HerstellungundVerbreitungentsprechender touristischerAufnahmen. OpenAccess.©2019KarinMoser,publiziert vonDeGruyter. DiesesWerk ist lizenziertunterder CreativeCommonsAttribution4.0Lizenz. https://doi.org/10.1515/9783110622300-011