Seite - 3 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

zuletzt auch auf den Industriefilm gelegt, der speziell in den ersten Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts sowohl einen belehrend-instruktivenwie auch einenwerb- endenAuftragzuerfüllenhatte.12DievorliegendenArbeiten legennebenderAna- lyse der historischen Entwicklung des Genres Industrie(werbe)film in seinem sozioökonomischen Kontext auch Erkenntnisse zur Ausformung einer speziellen rationellen und industriellenÄsthetik vor.13 ExemplarischeAufsätze über die Tä- tigkeit einzelner Künstler und Spielfilmregisseure in der Werbefilmproduktion geben aufschlussreiche Einblicke in individuelle Gestaltungskonzepte und ver- weisen auf denwechselseitigen Einfluss vonWerbungund aktueller Spielfilmäs- thetik.14 Einzelne Aspekte wie die Musikgestaltung oder die zukunftsweisende avantgardistische Ausformung des Werbefilms, aber auch Entstehung, Einsatz und Gestalt des Kinotrailers – als eine spezifische Form des werbenden Films – wurden in den vergangenen Jahren erforscht.15 Zudem diente der Werbespot FirmengeschichtenundderdeutscheWerbefilm1919–1945,Trier2005.Forster,Ralf/PetzoldVolker: ImSchattenderDEFA.PrivateFilmproduzenten inderDDR,Konstanz2010.Oakes,Brian:Building Films for Business: JamisonHandy and the Industrial Animation of the JamHandyOrganization, in: FilmHistory, 22/1, 2010, S. 95–107. Thommes, Joachim: In jedendieser Filmewollte ichKunst reinbringe, soviel ichnur konnte.HugoNiebeling, dieMannesmann-Filmproduktionundder bun- desdeutscheWirtschaftsfilm1947–1987,Essen2008.Burgess,Colin:SixtyYearsofShellFilmSpon- sorship, 1934–94, in: Journal of British Cinema and TV, VII/2, 2010, S. 213–231. Eamon, Greg: Farmers, Phantoms and Princes. The Canadian Pacific Railway and Filmmaking from 1899–1919, in:CinémasVI/1,Herbst 1995,S. 11–32. 12 Moser, Vergessen– verloren–wiederentdeckt, S. 234 f. Zimmermann, Yvonne: VomLichtbild zum Film. Anmerkungen zur Entstehung des Industriefilms, in: montage/av, Jg. 15, H. 1, 2006, S.74–90. 13 Zimmermann, Schaufenster Schweiz. Hediger, Vinzenz/Vonderau, Patrick: Films thatWork. In- dustrial Film and the Productivity of Media, Amsterdam 2009. Rasch, Manfred/ Ellerbrock, Karl- Peter/Köhne-Lindenlaub,Renate/Wessel,HorstA. (Hg.): Industriefilm–MediumundQuelle, Essen 1997. Rasch, Manfred/Berendes, Hans Ulrich/Döring, Peter/Ellerbrock, Karl-Peter/Farrenkopf, Mi- chael/Köhne-Lindenlaub, Renate/Siekmann, Birgit/Thomas,Hans-Georg/Toncourt,Manfred/Wessel, Horst A./Zeppenfeld, Burkhard (Hg.): Industriefilm 1948–1959. Filme aus Wirtschaftsarchiven im Ruhrgebiet,Essen2003. 14 Becker, Jörg: Die Vollstärke eines Emotionskomplexes: Der Werbekünstler Charles Wilp (1932–2005), in:RechercheFilm&Fernsehen, 2/3, 2008,S. 14–19.Ford,Ron:LifeBeyondtheCam- era. Jack Arnold, in: Filmfy, 37, Feb-Mar 1993, S. 58–63, S. 94–97. van Herpen, Stan: Filmregisseursen reclame:deschaamtevoorbij, in:Skrien,32/6, July-August 2000,S. 17–19.Allan, Blaine:Eaton’sMarchBigSale,ThePepsiTastePatrol, andOtherTelevisionCommercialsofPhillip Borsos, in: Canadian Journal of Film Studies, Revue canadienne d’études cinématographiques, Band 15, 1, Frühling 2006, S. 28–45. KoskinenM.: Soap opera à la Bergman, in: Chaplin, special issue1988,S.30–34. 15 Graakjär, Nicolai/Jantzen, Christian:Music in Advertising: Commercial Sounds inMedia Com- munication andOther Settings, Aalborg 2009. Horak, Jan-Christopher: A Neglected Genre: James Sibley Watson’s Avantgarde Industrial Films, in: Film History, 20/1, 2008, S. 35–48. Elsaesser, Thomas/Hagener, Malte: Walter Ruttmann, in: Andriopoulos, Stefan/Dotzler, Bernhard J. (Hg.): 1929. Beiträge zurArchäologie derMedien, Frankfurt amMain 2002, S. 316–349. Cowan,Michael: 1.1 Forschungsstand 3