Seite - 20 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

1931bis 1935zahlreicheaufpsychologischenundsozialpsychologischenForschungs- methoden basierende Untersuchungen über den alltäglichen Verbrauch und das damit korrelierende Käuferverhalten durch. Anhand standardisierter Fragebögen wurdenEreignisverläufe erlebterKaufhandlungenverfolgt undeineReihe an „Kauf- biographien“dokumentiert.78ZudenuntersuchtenProduktenzähltenetwaTee,Kaf- fee, Bier, Zucker, Essig, Schokolade, Blumen, Schuhe,Hemden, Parfüms sowie eine Vielzahl kleiner Haushaltsgüter. Als Auftraggeber fungierten große österreichische und internationaleUnternehmen,wiebeispielsweiseAnkerbrot, JuliusMeinl,Delka, Herzmansky, Hardtmuth, Titze oder das Budapester Fremdenverkehrsbüro. Studien überdenTeekonsuminWien,überdieChancenvonFertigkaffee-Erzeugnisseninder österreichischenBundeshauptstadt,überdenBerlinerFuttermarktundMilchkonsum sowie über denHandschuhabsatz in den ZürcherWarenhäusernwurden ebenso er- stellt wie Vergleichsprofile des proletarischen und des Mittelklasse-Verbrauchers. Zudem beauftragten renommierte internationale wissenschaftliche Organisationen, wie etwa das Frankfurter Institut für Sozialforschung, die ÖWPFmit der Erfassung vonDaten.79 DiebekanntestenArbeitenderÖWPFsindzweifellosdieHörerbefragungen fürden österreichischenRundfunk 1931 sowiedienicht kommerzielle StudieüberdieAuswir- kungen der Langzeit-Arbeitslosigkeit imMarienthal 1933.80 Weniger beachtet wurde bislangeineUntersuchungbezüglichderWirkungvonReklamemitteln,die1934vorlag und auf Besucher-Befragungen anlässlich der Wiener Frühjahrsmesse 1933 basierte. DieRechercheurederÖWPFhieltenu.a. FaktorenwieAlter, Geschlecht, Beruf, sozial- ökonomischeStellung,PersönlichkeitstypundKaufgewohnheiten fest. InHinblickauf dieWirksamkeit derWerbemittel konnteder effektiveGradnachAnzahlderNennung in absteigender Reihung ermittelt werden: Plakate (67,6 Prozent), Lichtreklame (41,1 Prozent), Straßenbahnreklame (31,4 Prozent), Zeitungsreklame (29,4 Prozent), Kinore- klame (21,9 Prozent), Wurfsendungen (11,9 Prozent).81 Trotz erfolgreicher und 78 Busch,EmilWalter:FaktorMensch.FormenangewandterSozialforschungderWirtschaft inEu- ropa und den USA, 1890–1950, Konstanz 2006, S. 391, 396. Neurath, Lazarsfeld in Emigration, S.362.Maria Jahoda, 1907–2001,S.39–41. 79 Pollak,Michael:PaulF.Lazarsfeld–GründereinesmultinationalenWissenschaftskonzerns, in: Langenbucher,WolfgangR. (Hg.):PaulFelixLazarsfeld–LebenundWerk.Anstatt einerBiografie, Wien 2008, S. 162. Busch, FaktorMensch, S. 396.Maria Jahoda, 1907–2001, S. 68. Neurath, Paul: Paul Lazarsfeld und die Institutionalisierung der empirischen Sozialforschung: Ausfuhr undWie- dereinfuhr einerWiener Institution, in: Langenbucher,WolfgangR. (Hg.): Paul Felix Lazarsfeld– LebenundWerk.AnstatteinerBiografie,Wien2008,S. 201–202. 80 Vgl. dazu Pollak, Paul F. Lazarsfeld, S. 162. sowie: http://agso.uni-graz.at/marienthal/, 28.10.2012. 81 Contact,„ReklameundKäufer“,Nr.4,April 1934,S. 19–23. 20 2 DieEtablierungeinerorganisiertenWirtschaftswerbung