Seite - 21 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

international anerkannter Studienwurde die ÖWPF angesichts politischer Aktivitäten, diesichgegendasaustrofaschistischeSystemrichteten, imMärz1937aufgelöst.82 Parallel zurEtablierungderReklamewissenschaften inÖsterreich stiegdasEn- gagement, auch die fachkundige Aus- und Weiterbildung voranzutreiben bzw. diese nach modernsten Standards auszurichten und eine „spezifisch österreichi- sche Lehrmethode“ zu entwickeln.83 Ein erster Versuch, das Unterrichtsfach „Re- klame“ in denLehrplan zu integrieren, erfolgte bereits inden Jahren 1908bis 1910 ander privat geführtenHandelsschuleAllina.84 Es sollte für lange Zeit die einzige UnternehmungdieserArt inÖsterreichsein.Erst imVerlaufder 1920er-Jahregabes verschiedenartige Anstrengungen, reklametechnische Schulungen durchzuführen. 1926 etwawurden seitens der Abteilung fürNach- undUmschulung der „Industri- ellen Bezirkskommission inWien“ Reklame- und Propagandakurse zurWeiterbil- dungarbeitsloserAngestellterder IndustrieunddesHandelsabgehalten. 1927warb derÖsterreichischeReklameschutzverband für eine Schulungunter demTitel „Re- klame-Psychologie in Theorie undPraxis“.85 Im selben Jahrwurden, beruhendauf einer Initiative der „ReklamewissenschaftlichenGesellschaft“unter Präsident Vik- tor Mataja und dem VÖR, sogenannte „Reklamehochschulkurse“ begründet, die sichals abendlichesFortbildungsangebotanFachkräftederBranchewandten.Die- ser Lehrgangwurde Endeder 1920er-Jahre vom „StaatlichenReklameausbildungs- kurs“abgelöst,der fortanvonderHochschule fürWelthandeldurchgeführtwerden sollte, sich vermehrt der Praxis widmete und in sinnreicher Form auf den Erwerb einzelner Kenntnisse aufbaute.86 1931 zählte das Fach „Reklame“, in den unter- schiedlichstenSpezialausrichtungen,zumUnterrichtsgegenstandandenbranchen- nahenSchulenundUniversitäten.87 82 Bereits 1935wurde die ÖWPF aufgelöst, stattdessenwurde die vonMaria Jahoda geleitete „Ar- beitsgemeinschaft der ÖsterreichischenWirtschaftspsychologischen Forschungsstelle“ begründet. Die austrofaschistischenMachthaber verdächtigtendieVertreter der Institution sichpolitisch sub- versiv zu betätigen und verhafteten im Jahr 1937 zahlreiche ihrerMitglieder und Sympathisanten, unter ihnen auch Karl Bühler. Maria Jahodawurde schließlich wegen illegaler politischer Betäti- gung zu dreiMonatenHaft und anschließende „Anhaltehaft“ verurteilt. Aufgrund internationaler Interventionen entließ man Jahoda noch im Jahr 1937 und verwies sie des Landes. Siehe dazu: Busch,FaktorMensch,S.399. 83 Siehe dazu die Ausführungen in: Kontakt, „Zur Frage der Reklameschulen“, Nr. 14/15, Juli- August 1928,S.4 f. 84 Morawetz,„Kontakt“ inder„ÖsterreichischenReklame“,S. 14,78. 85 Ebd.,S.73. 86 Ebd., 74–77.ÖsterreichischeReklame,„Reklameunterricht“,Nr. 14, Juli 1928,S. 11. 87 1936/37wurdeanderHochschule fürWelthandelbeispielsweise einKurs zumThema „Psycho- logie der Reklame“ abgehalten, imdarauffolgenden Studienjahrwurden Seminare überMarktfor- schung und Reklamepsychologie angeboten. Vgl. Pernsteiner, Schutz gegen Exzesse, S. 138 f.Kontakt, „Die letzte Entwicklung und die nächsten Aufgaben der Reklame“, Nr. 1, Jänner 1931, S.3–9. 2.3 VerwissenschaftlichungundProfessionalisierungderProduktkommunikation 21