Seite - 22 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Ein zentrales Themader Bildungsplänewar stets der zielgerichtete Einsatz und die funktionell-ästhetischeGestaltungderWerbemittel.Obwohlbereits 1926 imZuge derDebattehinsichtlich einerReformierungdes kaufmännischenUnterrichtswesens auchdie „Filmreklame“ als Teil der Außenwerbung angeführtwordenwar,88 fehlte sie indenvonderBrancheskizziertenAusbildungsprogrammengänzlich.89Diesent- sprachauchderWahrnehmungdes „werbendenFilms“ indenBranchenblättern. Es dominiertenBerichteüberdiePrintreklame,dieSchaufenstergestaltungunddenEin- satz von Leuchtelementen.90 Eine vermehrte Auseinandersetzungmit demMedium Film erfolgt erst imVerlauf der 1930er-Jahre. Trotzdem lassen sich Frühformen des WerbefilmsschonzuBeginnderKinematographie imVorführungszyklusderVarieté- undWanderkinobetriebe ausmachen. Sie bereiteten demneuen Reklamemittel den Weg. 88 Kontakt,„DieNeuordnungdeskaufmännischenBildungswesens“,Nr. 2,März1926,S.6–7. 89 Vgl. - etwa: Österreichische Reklame, „Reklamewissenschaftliches Institut“, Nr. 14, Juli 1928, S. 12 f.Werbe-Winke,„AuchReklamewillgelernt sein!“,Nr. 5, 1.Mai 1935,S. 20 f. 90 Vgl. hierzu auchdieAnalyseergebnisse vonMorawetz, „Kontakt“ in der „ÖsterreichischenRe- klame“,S. 109, 114. 22 2 DieEtablierungeinerorganisiertenWirtschaftswerbung