Seite - 25 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Präsentation von Gebrauchsfilmen, zu denen auch der Industrie(werbe)film zählt, waren von Sprechern vorgetragene Begleittexte allerdings durchaus bis in die 1950er-und1960er-Jahreüblich.102 DasdemSchaustellergewerbeentsprechende„PrinzipderAttraktion“ fandseine Analogie im Filmprogramm. Die bis 1906 dominierenden Einakter, die zudem fast ausschließlich in einer einzelnen Einstellung gedreht waren,103 wurden dramatur- gisch indasGesamtkonzept eingebaut undkurzweilig arrangiert. In dendargebote- nen Nummernprogrammen104 wechselten die Wanderkinounternehmer (mitunter nachgestellte) Aktualitäten mit technischen, naturwissenschaftlichen Aufnahmen, Reise-undLandschaftsbildernoder„komisch-pikanten“Filmengeschicktab.Beider GestaltungderFilmeundderenöffentlichen InszenierungorientiertensichdieFilm- pioniere und Schausteller durchwegs an bereits etabliertenMedienwie illustrierten Magazinen,Romanheften,Bildgeschichten,Postkarten,dempopulärenTheater, den KaiserpanoramenundderProjektionskunst.105 3.2 Die„ÄsthetikderAnsicht“:„Naturaufnahmen“alsVorläufer deswerbendenFilms InderFrühzeitderKinematographiebestimmtenNon-fiction-FilmedasNummernpro- grammderSchausteller,wobei zwei Formen, die unter demzeitgenössischenBegriff „Naturaufnahmen“106 subsumiertwurden,amstärkstenvertretenwaren:Reisebilder, die Städte, Landschaften und exotische Gebräuche in den Fokus nahmen, und Industriebilder, die Warenfertigungs- und Arbeitsprozesse veranschaulichten.107 Diese frühenFilmezeugenvoneineroffensichtlichenvoyeuristisch-exhibitionistischen 102 Vgl.dazuZimmermann,Yvonne:DokumentarischerFilm:AuftragsfilmundGebrauchsfilm, in: Zimmermann, Yvonne (Hg.): Schaufenster Schweiz. Dokumentarische Gebrauchsfilme 1896–1964, Zürich2011,S.81 f. 103 Gunning,Tom:TheNon-ContinousStyleofEarlyFilm (1900–1906), in:ÖsterreichischeGesell- schaft fürFilmwissenschaft,Kommunikations-undMedienforschung(Hg.):Arbeitsmappe.Filmsta- tistikundDokumentation“,Wien1983,S. 1. 104 DieAutorinzitierthierKapitel 5 ihresArtikels:Moser,„FrühesKino“,Kapitel 5„Nummernpro- gramme–Kleinode aus allerWelt, http://ww1.habsburger.net/de/kapitel/nummernprogramme- kleinode-aus-aller-welt, 30.11.2014. 105 Garncarz, Joseph:Nicht-fiktionaleFilmformen inVarietésundWanderkinos, in: Jung,Uli/Loi- perdinger,Martin (Hg.):GeschichtedesdokumentarischenFilms inDeutschland,Bd. 1,Kaiserreich 1895–1918,Stuttgart 2005,S.74–76.Kieninger,Wanderkinos,S. 130,274und309. 106 Im Fachkontext der Zeit wurdewiederholt auf Bilder, welche „die Vorgänge nach der Natur widerspiegeln“ verwiesen.Vgl. Garncarz, Joseph:Dernicht-fiktionale Film imProgrammderWan- derkinos, in: Jung, Uli/Loiperdinger, Martin (Hg.): Geschichte des dokumentarischen Films in Deutschland,Bd. 1,Kaiserreich1895–1918,Stuttgart 2005,S. 117. 107 Ebd.,S. 116–118. 3.2 Die„ÄsthetikderAnsicht“ 25