Seite - 45 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

vor allem umeine „unauffällige Formder Reklame“ handle. Es sei eine nennens- werte Leistung einiger Unternehmer– folgerte dieArbeiter-Zeitung (!)–, „dass sie den Film in denDienst der Industrie oder des Fremdenverkehrs stellt“, ohne dass derGroßteildesPublikumsahnt,dassmanes füreineSachezugewinnenversucht. „Manmerkt kaum, dass die prachtvollenWandelbilder von Landschaftsschönhei- tenSelbstzweckwaren, sosehrverflochtensiesichmitderHandlung.“208 Wie „dezent“ die Reisebilder aus Österreich-Ungarn dieser Jahre hinsichtlich ihrer Werbewirkung tatsächlich ausfielen, lässt sich in den meisten Fällen nicht mehreruieren.DieMehrheitdieserAufnahmengilt als verschollen.Einesderweni- generhaltenenBeispieleausderProduktionder„Österreichisch-UngarischenKino- industrie“, MARIAZELL (1911), ist noch stark vom „Ansichtscharakter“ geprägt. Es fehlen ersichtliche und narrativ richtungsweisende Anfangs- und Endpunkte.209 Szenerien in totaler Einstellungund ebenerdiger Kameraposition sind aneinander- gereiht. Straßenzüge, Plätzewerden abgeschwenkt, eineÜbersicht über Bauwerke (z.B.Haus„ZumGutenHirten“,BasilikaMariazellusw.)undLandschaftsansichten wird geboten. Von einem erhöhten Standpunkt auswird der Hauptplatz der Stadt allmählich Punkt für Punkt gestreift, das teils getönte Material verweist auf eine denAusdrucknuancierendeViragierung.DenInnenansichtenMariazells folgenBil- der, die von außen einen Blick auf die Stadtanlage und ihre landschaftlich idylli- sche, gefällige Umgebung gewähren. Die mehr oder weniger offensichtliche Präsentation von Gästehäusern des Orts (Hotel Goldener Löwe, Hotel Goldenes Kreuz) lässt vermuten, dass hier imHintergrunddurchaus auchAuftraggeber fun- gierten.210DerAbsatzderartig gestalteterBilder schiengrundsätzlichgarantiert. So wurden demFremdenverkehr dienende Filme „jederzeit bereitwillig“ von Kinoun- ternehmern„gegeneinenbloßenSpesenersatz“ imProgrammplatziert.211 Zu den zentralenHerstellern österreichischer Travelogues vor demAusbruch des Ersten Weltkriegs zählte bis inklusive 1912 das Team Kolm-Veltée-Fleck, danach dominierte Sascha Kolowrat diesen Bereich der Laufbildproduktion. Die Reisebilder aus der Monarchie waren vielfältig: Brachte die „Österreichisch- Ungarische Kinoindustrie“ etwa PRAG (1911), GRAZ (1911), MELK (1911), LAXENBURG (1911), KROATISCHESEEN (1911),DASTHAYATAL (1911) oderDAS INNTAL (1911)212 indie 208 Arbeiter-Zeitung,„FilmundFremdenverkehr“, 12.Mai 1914,S.6. 209 Das Fehlen von Anfangs- und Endmarkern ist durchaus charakteristisch für die fiktionalen AnsichtenderkinematographischenFrühzeit.Vgl.dazuauch: Jung,ÄsthetischerWandel,S. 225. 210 Reisefilmewaren indenmeistenFällenAuftragsfilme.DieSichtbarmachungvonTransportun- ternehmenoderHotels istoftals indirekterHinweisaufdieFinanciersderProduktionzuverstehen. Vgl. dazu: Jacques, Pierre-Emmanuel: Reise- undTourismusfilme, in: Zimmermann,Yvonne (Hg.): SchaufensterSchweiz.DokumentarischeGebrauchsfilme1896–1964,Zürich2011,S. 147. 211 Sierek,WIENINETTE ZU IHREMAUSGANGKAM, Lesemodus „Historischer Teil“, Kapitel „Werbefilm 1906–1918“,Anzeige„ErstesösterreichischeskonzessioniertesReklamefilm-Institut“. 212 Fritz,Dokumentarfilme,Verzeichnis1909–1914,Nr. 25, 29,30,32,44–48. 4.3 Reise-undTourismusfilme 45