Seite - 67 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

ökonomischen Tatkraft dienten schließlich Aufnahmen, welche die wirtschaftliche ErschließungeroberterundverwalteterGebietebelegten.301 Die auf ökonomischePropaganda abzielenden Industrie(werbe)filmewurden fast ausschließlich vonder „Österreichisch-UngarischenSascha-Messter FilmfabrikGes.m. b.H.“produziert,wobei fürdiese speziellenErzeugnissemitder „Sawerb“eineeigene Werbefilmabteilungeingerichtetwordenwar.302AlsLeiterdieserSektion fungierteRo- bert Reich, der als Drehbuchautor des ersten österreichischen Konsumartikelwerbe- films bereits Erfahrungen gesammelt hatte und zudem auch als Kameramann beim KPQ zumEinsatz gekommenwar.303 Die Produktionen der „Sawerb“wurden der Öf- fentlichkeit in festlichemRahmenundinAnwesenheitdesKriegsministers,hochrangi- ger Staatsbeamter, vonMilitärs undVertretern desHochadels inWienundBudapest durch Direktor Reich vorgestellt. Neben touristischmotivierten Naturaufnahmen aus derMonarchie, die stets Teil derpropagandistischenSelbstpräsentationblieben, stan- den insbesondersKriegsindustriefilme imZentrumderVeranstaltungen.Siehattenvor allemmoderne Herstellungsverfahren, imposant dargestellte Großanlangen und die PräsentationdermenschlichenundmaschinellenKraftzumInhalt.304 Einer dieser die Kriegsproduktion idealisierenden Filme, DAS STAHLWERK DER POLDIHÜTTE WÄHREND DES WELTKRIEGES, wurde von der Filmwissenschaft in den vergangen Jahren entdeckt undmehrfach besprochen. Der Prozess der Herstel- lung vonGranathülsenwirddetailreich vorgeführt, Kinder- undFrauenarbeit als nicht explizit zu erläuternder Tatbestand dargebracht. Eine „Ästhetisierung der Arbeit“ und eine „Mystifizierung des Produktionsvorgangs“, der „sich ikonogra- phisch an das Nibelungenlied anlehne“ (Siegfried, der sein Schwert nächtens schmiedet),305 erkannte die Forschung in der POLDIHÜTTE ebensowie die Umset- zung einer Utopie von Rationalität und Liberalisierung: Die Maschinen würden dieWerktätigennicht ersetzen, sondern einzig derenArbeit erleichtern306– eine 301 DIEWIRTSCHAFTLICHEERSCHLIESSUNGMONTENEGROSUNTERDERÖSTERREICHISCH-UNGARISCHENMILITÄR- VERWALTUNG, I. und II. Teil, A 1917, P: Sascha-Messter. Vgl.: Der Kinobesitzer, „Filmvorführungen vom2.bis 8.Nov. 1917, FilmfabrikSascha“, Nr. 11, 10.November 1917, S. 9.WIRTSCHAFTSAUFNAHMEN AUS RUMÄNIEN, A 1918, P: Filmstelle des KPQ.Der Kinobesitzer, „Zensurergebnisse“, Nr. 44/45, 13. Juli 1918,S.8. 302Weitere der „Sawerb“ zugeschriebene Industriewerbefilmproduktionen: DIE HERSTELLUNG VON GRANATZÜNDERN,Aca. 1917.DASGRANITWERK SCHWARZWASSER INÖSTERREICHISCH-SCHLESIEN,Aca. 1916. [SASCHA-WERKFILM1914–1918],A1914–1918 (Inhalt:ProduktionvonPatronenhülsen ineinerWiener Munitionsfabrik). 303 Loacker/Prucha,UnerwünschtesKino,S.60. 304 Der Kinobesitzer, „Das lebende Bild als Dokument und Werbemittel“, 10. November 1917, Nr. 11,S.5–6.NeueKino-Rundschau,„UngarischePropagandafilms““,Nr.62, 1918,S. 77. 305 Jung/Mühl-Benninghaus,TätigkeitderDeutschenLichtbild-Gesellschaft,S.430–432. 306 O’Quinn, Kimberly: The Reason andMagic of Steel: Industrial andUrbanDiscourses in DIE POLDIHÜTTE, in: Elsaesser, Thomas: A Second Life: German Cinema’s First Decades, Amsterdam 1996,S.200. 5.3 „ZurDemonstrationökonomischerStärke“ 67