Seite - 81 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

(für beide Filme) von 149.077,45 Kronen einen Erlös von 206.000 Kronen erzielten, waren Industrie(lehr)filme wie DIE ERZEUGUNG VON ZIGARETTENHÜLSEN bei Produk- tionskosten von 14.498,90KronenundeinemErlös von4.000Kronen einVerlust- geschäft.346Dadie FHS sichaus ihrenEinkünften selbst erhalten sollte347 unddie Herstellung „belehrend propagandistischer Filme“ eben dies nicht gewährleisten konnte, setzte man seitens der leitenden Stellen auf „einträglichere Filmge- schäfte“. Sowurden über von außen kommendeAtelier- und Laboraufträge, aber auch über die Produktion von Auftragsfilmen Zusatzeinkünfte lukriert.348 Rekla- mefilmewurdenauf „privateBestellung“unter anderemfürdieWienerMesse, die Ovomaltinewerke, ein pharmazeutisches Unternehmen sowie für Tourismusbe- triebegedreht.349 Die bis 1924 existente FHS350 ist hinsichtlich der von ihr produzierten Filme, derenAusrichtungundEinsatz prototypisch für die sich nachdemErstenWeltkrieg etablierendeBranchederKurzfilmhersteller.Lehr-,Bildungs-,Kultur-undWerbefilme wurdenumgesetzt, oftmals lagenGenremischformenvor.AuchdieVorführungs-und Vertriebsformenwarenentsprechendvielfältig.DerGrunddafür lagindenvielschich- tigen Anforderungen, die an den propagandistischen bzw. werbenden Film gestellt wurden:Erhatteniveauvoll,diskretundhumorvoll zusein,diewerbendePointewar idealerweise erst amEnde zu setzen.Andererseits konnte ein zu großesMaßanUn- terhaltsamkeit die Zuschauer ablenken.DerReklamefilmsolltedemnachmehr infor- 346 Parallelbeispiele finden sich indenAktender FHS.Vgl. etwa:ÖStA,AdR, Staatskanzlei-BKA, alt,Varia, Staatl. Bundes-Film-Hauptstelle, 1921,Ktn. 236, Zl. 223/17,Ggstd.:MonatsberichtproDe- zember1920/Jänner1921sowieEbd.Zl. 223/21,Ggstd.:MonatsberichtproMärz1921,April 1921. 347 ÖStA, AdR, Staatskanzlei-BKA, alt, Varia, Staatl. Bundes-Film-Hauptstelle, 1922, Ktn. 237, Zl. 1069,Ggstd.:RichtlinienbetreffenddieFührungderFilm-Haupt-undLichtbildstelle, 18.April 1922. 348 ÖStA, AdR, Staatskanzlei-BKA, alt, Varia, Staatl. Bundes-Film-Hauptstelle, 1920, Ktn. 235, Zl. 915,Ggstd.:OrganisationderstaatlichenFilmhauptstelle,März1920. 349 ÖStA, AdR, Staatskanzlei-BKA, alt, Varia, Staatl. Bundes-Film-Hauptstelle, 1922, Ktn. 237, Zl. 65/ 14,Ggstd.:GeldgebarungundGeschäftsberichtderBFHundLichtspieltheaterproSeptember 1922und ebd. Zl. 65/13, Ggstd.: Geldgebarung und Geschäftsbericht der BFH und Lichtspieltheater proAugust 1922 sowie 1923–1924, Ktn. 238, Zl. 207/i, Ggstd.: Geldgebarung undGeschäftsbericht der BFHproNovember1922. 350 1924 wurde die FHS liquidiert. Eine Übernahme durch das Bundesministerium für Unterricht (BMU) erfolgte. Noch in den 1930er-Jahren führte und verlieh der dem BMU unterstehende ÖsterreichischeLichtbild-undFilmdienstFilmeausderProduktionderFHS.Vgl.:ÖStA,AdR,Staats- kanzlei-BKA,alt,Varia,Staatl.Bundes-Film-Hauptstelle, 1923–1924,Ktn.238,Zl. 106,Ggstd.:Bundes- filmhauptstelle, Vorschläge über die Beseitigung der gegenwärtigen finanziellen Situation, 28. Juni 1924.ÖStA,AVA,BMU,Volksbildung:Film, 1929–1930,Ktn. 487, Faszikel (Fasz.) 472,Geschäftszahl (Gschz.) 3767/1929, Ggstd.: Arbeitsgemeinschaft der amtlichen österr. Bildstellen, Dezembersitzung, Übernahmeder Filmhauptstelle durchdas BMU, Februar 1929 sowie ebd. 1932, Ktn. 489, Fasz. 473, Gschz. 4171-II/106, Ggstd.: Filmabteilung. Vorführungmedizinischer und chirurgischer Filme, 1932. Sieheauch:Moritz,Experimente,S.53 f. 6.1 PropagandafürStaatundVolk–DieStaatlicheFilmhauptstelle 81